东莞玉兰大剧院与保利续约 携手再续辉煌

玉兰续约保利

　　东莞阳光网讯（记者 钟慧斌）昨天（11月8日），北京保利剧院管理有限公司与东莞玉兰大剧院管理委员会举行第三期合同续约仪式，签订《东莞玉兰大剧院经营管理合同》。在过去的11年间，玉兰大剧院依托保利剧院公司强大的渠道优势、丰富的节目资源、优质的服务平台，让东莞市民享受到“高品质、低票价”的演出，培养了一大批铁杆艺术粉丝和艺术欣赏上的“贵族”，为东莞文化名城建设做出应有的贡献。

　　日前，习近平总书记在主持中央全面深化改革领导小组会议时强调，要坚定中国特色社会主义的文化自信，拓展渠道平台，增强中华文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力。此次保利剧院公司与玉兰大剧院管委会的第三次携手，正是在渠道搭建、平台运营上的一次拓展和深化，是加强地方文化建设，提升中国文化软实力的生动实践。接下来的五年，双方将共谋发展，共享资源，共赢未来，续写有一个辉煌与精彩。

　　让市民享受“高品质、低票价”的演出

　　时光荏苒，岁月如梭。2005年12月31日，东莞玉兰大剧院正式运营，经过11年的建设发展，东莞玉兰大剧院已经成为东莞市文化新城的标志、高雅艺术的殿堂、市民教育的园地、文化产业的龙头和社交旅游的首选。为东莞文化建设作出重大贡献。

　　“11年来，东莞玉兰大剧院以专业水平、管理标准、服务品位、经营效益和社会形象“五高”的经营管理为目标，以“高品质、低票价”的演出经营为宗旨。玉兰大剧院自成立以来，已引进1400余场演出，包括280多场国际演出，接待观众人数逾200万人。

　　在这些数字和宗旨的背后，是一个个这样艺术之夜：百老汇音乐剧《猫》动人心扉的旋律，芭蕾舞《天鹅湖》让人心颤不已的经典魅力，《云南映像》杨丽萍月光精灵般的舞蹈，《小熊维尼》的奇妙与童趣，开心麻花《夏洛特烦恼》带来的爆笑……正是用这样一场又一场的高雅、经典、纯粹的艺术盛宴，和最高票价不超过480元，平均票价不超过230元的惠民举措，改变了东莞的夜晚风景，也改变了一代人的童年。

　　玉兰大剧院初建之时，那时候的东莞盛传着一句话“宁花1000元请人吃饭却不愿花30元买票看戏”。但经过11年的经营，11年的市场培育，逐渐培育出一大批非常有潜力的东莞观众，他们懂艺术，他们喜欢，他们有着更高的要求。

　　确实如此，在这11年间，东莞人从不知道音乐会、芭蕾舞、话剧是什么，到抢购芭蕾舞、音乐会的演出票；从不知如何鼓掌、如何着装，到可随着演出情绪波动、遵循欣赏礼仪；从随意迟到，到如今提前进场、安静欣赏、礼貌鼓掌。11年时间，玉兰大剧院培养出了一批铁杆艺术粉丝，也培养出了一批艺术欣赏上的“贵族”。 如今，LED屏上再也不会打出“鼓掌”字样，11年后的今天，观众在欣赏演出时，全情投入，自发地鼓掌喝彩，完全融入到演出中。 

　　为东莞文化名城建设做贡献

　　玉兰大剧院，改变的还有人们的幸福指数。现在东莞人能在玉兰大剧院欣赏到更多高水准的演出，就拿这次音乐剧节的压轴演出《人鬼情未了》来说，市民只需花北京和上海1/3、广州1/2的费用，就可以欣赏到同类型甚至效果更好的高雅演出。

　　每年暑期 “打开艺术之门”公益性品牌演出以20元的低票价邀请上万名青少年走进玉兰，为青少年们展示音乐会、儿童剧、芭蕾舞、魔术等多类型的普及艺术，带给小朋友和大朋友们一个多元化、多趣味的色彩绚烂的暑假。

　　举办的“市民音乐会”品牌演出，让东莞市民在每个月第二个周五晚上，以30元的低票价欣赏到各类大型交响乐，普及交响乐知识，做好高雅艺术普及工作。

　　每两年推出的“中国.东莞音乐剧节”，引进国内外著名的音乐剧，让东莞市民不出家门，就能以全世界的最低票价，享受欣赏全世界最顶尖的音乐剧艺术。

　　每年至少4次的“玉兰开放日活动”以知识讲座、公益演出、演出互动、欢乐游戏等各种方式邀请东莞市民免费“走近玉兰，走进玉兰”，让越来越多的东莞市民肯定玉兰为文化市场培育做出的贡献.

　　“当前，保利剧院公司正在打造‘渠道、内容、营销、教育四位一体的国际型综合性演艺集团’，公司将结合东莞地方资源、特色，在玉兰大剧院11年取得成绩的基础上，进一步创新合作方式，拓展合作渠道，丰富合作内容，有效提升剧院管理的标准化、科学化、精细化水平，加大国内外精品项目引进和原创节目制作力度，同时依托互联网建设票务营销和会员管理平台，丰富莞城百姓的观剧渠道，让越来越多的东莞市民成为文化艺术的忠实粉丝，为文化市场培育做出更大的贡献。” 保利文化集团股份有限公司副总经理、北京保利剧院管理有限公司总经理郭文鹏表示。

　　将东莞打造成中华文化走出去的排头兵

　　东莞是岭南文化的重要发源地，素有“音乐之城”的美誉。东莞市政府与保利剧院公司以共同经营管理东莞玉兰大剧院为契机，合作建立了中国第一个音乐剧原创基地，连续在东莞举办五届“国际音乐剧节”。在续约当天，双方联合制作的大型原创音乐剧《虎门销烟》亮相东莞玉兰大剧院，并开始全国保利院线的百场巡演。

　　此前，基地先后创编推出的《钢的琴》、《王二的长征》、《聂小倩与宁采臣》等莞产音乐剧，通过在保利院线400多场的演出走向全国，广获好评，获得了包括中国“文华奖”、广东省“五个一工程奖”等在内的多个知名奖项，这种“联合生产，院线巡演，全国推广”的政企合作模式，对全国的剧院管理和演出制作也起到了积极示范作用。

　　针对日前中央发布的《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》，要把具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化推向世界。郭文鹏还表示，“在下一步的合作中，双方将加强原创剧目、尤其是精品音乐剧的制作力度，做精做强‘莞产音乐剧’的品牌，利用保利剧院的海外资源推广到国际知名戏剧节参加演出。将东莞打造成中华文化走出的排头兵”。

　　十一年过去，相依相伴，保利公司与玉兰大剧院共同经历了一千多场的演出成功，一起见证过一个个掌声雷同的夜晚，一起走过了春夏秋冬的演出季，一起经历过雪灾的道具延误，一起经历过音乐剧节的迎接四海宾朋，也一起经历过风雨之后的彩虹。

　　本次合同的续签是玉兰大剧院与保利公司合作的新起点，双方将继续以服务市民文化需要、提升城市文化品质为核心，继续打造东莞玉兰大剧院“国际范，精品风，岭南味”的剧院形象，为东莞文化名城建设做出应有的贡献。