东莞：打造百花齐放玩具业 为“中国潮玩之都”添新活力

3月28日—29日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会在东莞召开，这是东莞继去年在十三届漫博会上被授予全国唯一“中国潮玩之都”称号后，东莞潮玩产业的又一盛事。此次行业盛会在东莞举办，将进一步促进东莞及其他地区相关行业的交流合作，为“中国潮玩之都”注入新活力，合力推动全国玩具和婴童用品行业高质量发展。

东莞是全国最大的玩具出口基地

玩具和婴童用品行业是轻工业的重要组成部分，承载着亿万家庭的殷切重托。近年来，中国的玩具和婴童用品行业自主设计创新能力大幅增强，制造工艺显著提升，中高端产品供给明显改善，产业链供应链韧性稳步发展，中国已经成为世界上最大的玩具和婴童用品生产国和出口国。去年，全行业生产企业2万余家，总产值超过6500亿元。

玩具及文体用品制造业是五大特色产业之一，“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”。东莞以制造业立市，玩具制造业作为八大支柱产业之一，为潮玩产业孕育而生奠定了坚实基础。东莞现拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。在东莞，包括潮玩在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。

中国近85%的潮玩产自东莞

近十多年来，在外贸企业转型趋势下，东莞玩具依托产业基础雄厚、产业链配套齐全、技术工艺完善、产品品质精良、精密制造水平高端等明显优势，伴随潮玩产业崛起的全球化热潮，快速扩大产业规模，不断走向自主创新、品牌运营、渠道开发之路，努力在进一步延伸产业链的同时，助力擦亮“潮流东莞”城市文化名片。据统计，目前全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。截至2022年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计87家，年产值过1亿元的企业27家，工业总产值达到166.57亿元，同比增长29.8%。

此外，东莞常住人口1043万人，人口平均年龄约33岁，是全国最年轻的城市之一。“潮流+城市”“潮流+产业”“潮流+旅游”“潮流+体育”“潮玩+非遗”等新场景、新业态融入千年莞邑的城市肌理之中，“潮流东莞”新形象愈发深入人心。同时，东莞也是关爱儿童健康成长的友善之城，成立儿童友好玩具和婴童用品企业联盟，在全省率先制定《儿童友好玩具和婴童用品生产企业建设指南（试行）》，持续改进和适儿化迭代推进玩具和婴童用品行业高质量发展。

观点：打造百花齐放玩具业 为“中国潮玩之都”添新活力

东莞市玩具和婴童用品协会会长、皓奇乐公司董事长温国雄表示，本次大会让中国的玩具业行家汇聚东莞，看到东莞的实力，这是东莞玩具企业的好机会，其中孕育着商机。东莞玩具业需要更加注重设计创造，更加充实产业链的顶端，进一步擦亮“中国潮玩之都”的品牌。

中国玩具和婴童用品协会副会长、浙江木玩世家玩具有限公司董事长何彬表示，通过此次大会，行业翘楚聚集在一起畅谈交流，为未来中国儿童产业寻求新的突破。在目前的国际环境之下，更好的利用产业链优势，把中国制造变成中国创造，让品牌出海，是这个行业的使命。东莞的产业链完善，是名副其实的“中国潮玩之都”，目前已经在东莞进行木质玩具的产业布局。

中国玩具和婴童用品协会副会长、北京乐自天成文化发展股份有限公司（52TOYS）董事长陈威表示，从大会发布的白皮书来看，整个中国的儿童产业欣欣向荣。玩具属于创意产业，需要不断迭代、突破，需要与时俱进，更好地满足现代消费者不断迭代的更多诉求。东莞的玩具供应链完善，52TOYS一直在跟东莞合作。建议东莞进一步打造百花齐放的玩具业，为“中国潮玩之都”注入新活力。

“东莞制造”覆盖了儿童生活的方方面面，尤其在潮玩领域，优势尤为明显。未来将继续用好并持续优化政策，营造更好的发展优势。”东莞市工信局副局长麦耀钦表示，东莞坚持以制造业立市，工业企业超过22万家，其中规上工业企业1.4万家，涵盖了34个大类、6万多种产品，远销世界各地。此外，东莞还成立儿童友好玩具和婴童用品企业联盟，在全省率先制定《儿童友好玩具和婴童用品生产企业建设指南（试行）》，将持续推进玩具和婴童用品行业高质量发展。

（记者 阳玉明 何振成）