【视频】业界大咖东莞论“潮”：让情绪附加值成为潮玩的新质生产力

3月29日，由中国玩具和婴童用品协会主办的中国玩具和婴童用品协会第十四届中国儿童产业发展大会继续在东莞举行。作为大会的重磅配套活动，潮玩和收藏玩具创新发展高峰论坛等四大论坛活动召开，政经企界专家围绕热点话题进行分享和讨论。

本次潮玩和收藏玩具创新发展高峰论坛的主题是“历久弥新 玩心再燃”。来自全国各地的潮玩和收藏玩具生产商、品牌商、渠道商和连锁店高层参加活动。

什么群体才是潮玩的消费主力？京东潮玩负责人李堃介绍，根据企业2023年的数据调查显示，男性用户在该企业潮玩品类产品的消费占比达到60%，而30-40岁的男性又是主力军。男性用户的消费愈发注重品牌性，礼赠偏好购买毛绒、盲盒，礼赠高峰集中在情人节、520、七夕节，通常提前一到两天购买。“但是我们也会发现，16-20岁的年轻消费力会逐渐增长。”李堃介绍。

男性用户在潮玩市场的消费主力地位也被TNTSPACE品牌营销负责人胡扬晓证实。他说，潮玩用户的实际年龄不重要，心理年龄很重要，对很多人来说，玩具是陪伴一生的伙伴。

深圳市御座文化发展有限公司创始人黄山表示：“从业人员的共识就是，年轻人应该是保持童心的爱玩的人群，这是我们的客户目标。”

那么，什么样的潮玩产品才能收获更多成年人的喜爱？在以“打造年轻人喜欢的玩具”为主题的圆桌论坛环节，来自国内潮玩企业的论坛嘉宾均认为，品牌能让用户体会到潮玩的独特意义，设计和造型是潮玩的基础，工艺是潮玩品牌的加分项，而玩法则能够为潮玩用户带来特有的情感价值，让情绪和文化的附加值成为潮玩行业的新质生产力。

“潮玩不只是潮，还要能玩。2.0时代的潮流玩具，不只是针对儿童用户，更有成年人用户，要让玩具给成人带来精神力量。”52TOYS创始人兼CEO陈威表示。他在现场展示了企业研发的动态潮玩，手舞足蹈的老巫婆，边走边扭动脖子的蛋生，动画片里的场景在潮玩上体现得活灵活现，引来现场观众的阵阵掌声。

2024年，潮玩行业的爆品将向什么方向打造？与会嘉宾认为，根据近两年的流行趋势，预测主体爆品还是在盲盒上面。“给从业人员提出的要求就是，在盲盒的设计层面要提高水平，增加更多创意。”深圳市御座文化发展有限公司创始人黄山表示。

3月29日大会当天，同期还举办了第十七届中国品牌授权高峰论坛、玩具和婴童用品创新发展高峰论坛、2024年中国学前教育发展大会等活动。

（记者 阳玉明 何振成）