服装企业找准特色谋转型

    我市纺织、服装类产业经过多年的发展，产业链不断完善，区域影响力不断扩大。从“做嫁衣”到创品牌，从依赖出口到开拓内销，东莞的服装企业正找准特色，加速实现转型发展。
 
    “自主品牌”成企业发展“新动力”
 
    近年来，我市各级政府出台了多项支持企业自主创新和转型升级的扶持政策，更是为服装企业转型升级提供良好的政策环境。位于望牛墩镇的美联雅服饰股份有限公司是一家集研发、设计、生产、销售于一体的品牌化大中型服饰企业，近年来，公司坚持以“自主品牌”拓展国内市场的发展战略，把主要精力放在品牌的研发和营销上，开发了“流恒色、茵佳妮、流恒色少年”三大品牌，在全国开拓了1000多家专卖店，走出了一条和传统服装企业不一样的发展道路。
 
    美联雅服饰股份有限公司副总经理王贤东：“其实我们从06、07年开始已经逐渐感受到招工难和成本增加对我们企业的压力，所以我们企业在06、07年逐渐在淘汰我们现有的自我的生产能力。现阶段我们更重要的是在品牌研发，从整体的营利来看，我们现在的利润应该是比以前要高3到5倍。”
 
    转型升级助企业“微笑”前行
 
    和美联雅一样，如今东莞的不少服装企业正在向“微笑曲线”两端攀爬，从过去的拼“劳力”，变成了现在的拼“智慧”。
 
    广东小猪班纳服饰股份有限公司童装事业部品牌副总监银登伟：“品牌才是一个企业真正的核心竞争力，品牌建设的完成对我们市场促进作用是非常大，因为品牌就代表了公信力，也就代表着你一个行业的一个高度。”
 
    审视自身制定合理的转型升级战略
 
    然而，服装产业品牌的创建不是一蹴而就的，需要经历一个漫长的过程。在市外经贸局举办的水乡片服装产业转型升级辅导会上，专业人士建议，广大服装加贸企业在充分利用政府扶持政策的同时，还必须充分审视自己企业的现状，制定合理的转型升级战略。
 
    香港生产力促进局（广州）高级顾问曾靖：“企业到底是应该原来是做OEM的，我是不是必须去做ODM，必须去向品牌发展，不一定，这个没有定式。下一步要走的其实是一个供应链的协同，其实我们有很多的服装企业，包括有我们的针织、毛衫等等，但是每一个企业有自己制胜的一招，比如我这个企业，就是做工厂很好，我做精英生产做到极致，我可以把成本降下来，我找收购了我上游的这些材料的供应商，我最好还是做回生产，做回采购，这块是最强的。”