东莞：生产新模式注入发展新动力

　　在今年的政府工作报告中，“中国制造2025”、“互联网+”、“创客”等新词成为当下热议的话题，也关系着中国制造转型升级的命运。作为中国制造的缩影，东莞率先在全国实施制造2025战略，提出要引进和培育“四新”经济，打造经济新增长点。在经济发展新常态下，这些新战略、新模式、新业态将如何改变东莞制造？今天起，我们栏目将推出“新常态、新经济”系列报道，挖掘和展现，新常态下，东莞制造正在发生的新变革。

　　传统印刷企业推出定制化生产

　　伴随着客户多元化的需求，市场上出现越来越多个性化的印刷产品。这样的私人订制，不是出自DIY，也不是街边的工艺廊，而是由虎门的一家大型印刷厂定制生产。

　　虎彩印艺股份有限公司董事长 陈成稳：“结婚一般都要喝酒，所以我们把酒从传统包装变成个性化包装，把新郎新娘两人的合照放在这个包装里面。”

　　虎彩是我市一家以“传统+数码”印刷业务为核心的民营企业。在传统印刷业务走入瓶颈之时，企业依托数字化印刷技术和互联网销售，从2012年开始发展定制化生产。这是虎彩定制的官网页面，你可以根据自身需求，加入个性化元素，在这里定制独一无二的杂志、照片书、纪念册等。

　　虎彩员工：“目前我们通过网络下单的客户，大概在3000，我不知道有多少个客户，但是有3000个订单，可能它在线活跃客户达到1万左右，真正实际下单只有3000多，流量大概每个月有30万左右。”

　　定制化生产业务成倍增长

　　目前，虎彩在全国扩大线下体验店的布点，同时选点投资建设数码基地，通过线上线下的结合，加快拓展定制化生产业务。在董事长陈成稳看来，定制化生产将是一种趋势，也是企业发展的新增长点。

　　虎彩印艺股份有限公司董事长 陈成稳：“2014年比2013年增长了几倍，增长几倍，但是我传统的业务相反会放缓，没有增长会有下滑，我们预计我们2015年会有几倍增长，你指的是个性化的，个性化的业务。”

　　以多品牌策划满足个性化需求

　　不仅印制产品，服装的个性化需求也越来越多。我市的服装企业搜于特，这两年就在加大力度推动多品牌营销策略，以满足消费者个性化的需求。

　　东莞市搜于特服装股份有限公司董事长 马鸿：“因为它覆盖的人群，还有加上未来的诉求，目前的诉求，基本上都是要有精准定位的，小众个性化，这种就对他的诉求会越来越满足消费者的未来的一个诉求习惯。”

　　选择特定行业推行定制化生产试点

　　今年市政府1号文《关于实施“东莞制造”2025战略的意见》提出，要推行定制化生产新模式，支持纺织、服装、制鞋、家具、玩具等直接面向消费者的行业企业，通过互联网工具与零售门店引入客户个性化定制需求，建立柔性、快速响应、定制化生产模式。接下来，将选择特定行业、特定区域推行定制化生产试点，以点带面，逐步铺开，打响“东莞定制”品牌。 

　　记者：何春辉