东莞市传统制造企业积极探索生产新模式

　　继续来关注《新经济新动能》系列报道。在新一轮产业转型升级过程中，我市一些传统制造企业不仅依靠新技术提升产品竞争力，还借助于互联网积极探索生产新模式，试水个性化定制，满足订单碎片化、多元化的需求。 

　　圣旗路时装创办于上世纪八十年代中期，从加工贸易贴牌生产开始，逐步发展到自创品牌，开拓国内市场。然而，与许多自创品牌的加工贸易企业一样，由于品牌刚创立，知名度不够，销售情况不理想。企业开始组建营销团队，在全国开设专卖店，市场销售业绩开始稳步增长。

　　东莞市圣旗路时装有限公司电商项目负责人 吴嗣兵：“我们也是自己品牌做了10多年了，但是整体因为电商各方面的压力，把成本各方面挤压，目前来讲，你仅仅开实体店，还是压力相当大，而且同类的竞争速度非常快。”

　　随着“互联网+”战略的深入实施，圣旗路时装紧跟时代步伐，自建“聚爱美”电商平台，积极探索“线上推广，线下直销”的经营模式，同时，顺应订单碎片化、个性化的需求，研发了私人定制的营销、生产系统。

　　记者 马冬：“以前（线下）定制衬衣，需要裁缝师傅量尺寸，而且还不能在纽扣，衣领上做更多的选择，自从开发了定制系统以后，只需要拍摄两张图片，上传到系统，并且在系统选择各种自己喜欢的元素，下单5天之后，你就能在家里收到自己喜欢的衣服，除了衬衣、T恤可以定制之外，现在毛衣、旗袍、西装等等都可以实现定制，满足消费者的个性需求。”

　　东莞市圣旗路时装有限公司电商项目负责人 吴嗣兵：“系统筹备了快2年，其实包括现在系统每天也还在升级和摸索中，这个因为背后，像旗袍要好庞大的数据支撑，这个我们都还在研发和完善中。”

　　不仅圣旗路时装，我市还有一些服装生产企业也在探索定制生产模式。光大证券纺织服装团队前不久推出的深度报告保守测算，国内服装定制潜在的市场空间在1022亿元，2020年有望达到2000亿元以上。《报告》认为定制服装将迎来需求拐点。

　　目前，虎门服装、厚街皮鞋、东坑西服、大岭山家具等个性化定制生产已渐成规模。台资企业震兴集团在我市大岭山、虎门设有多家家具工厂，年销售额近30亿元人民币。3年前，震兴开始做内销，但市场份额还很小。为了抢占国内市场的蛋糕，企业也开始了O2O、定制生产等新模式的探索。

　　震兴实业股份有限公司有关负责人 张琼月：“我们在做欧美企业的时候，就有研发创新这块的部门，市场有这方面的个别定制，还有个人化的需求，所以我们也是有配备这种团队来服务。”

　　根据“东莞制造”2025战略的规划，我市将选择特定行业、特定区域推行定制化生产试点，以点带面，逐步铺开，打响“东莞定制”品牌。定制化生产也将推动我市制造企业不断升级，向智能化工厂、工业4.0的目标迈进。

　　记者 何春辉