一颗荔枝如何“甜”透全网？“荔枝书记”带领“仙品荔”走上爆火之路

“认养仙品荔，甜蜜‘树’于你！”4月21日，在世界女子双人技巧冠军李小燕和“荔枝书记”洪文泽等人的见证下，“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制平台在湛江遂溪县乌塘镇正式上线。这场活动的主角——“仙品荔”，正是2025食博会·预博会和农博会（以下简称“三博会”）上最耀眼的县域经济样本之一。

就在前一天闭幕的“三博会”上，广东省遂溪县乌塘镇党委书记洪文泽带着“仙品荔”的逆袭故事，来到了品牌赋能县域经济分享交流会。这位被网友亲切称为“荔枝书记”的基层干部，用三年时间将乌塘镇2万亩荔枝林打造成年产值2.6亿元的“甜蜜产业”，在“三博会”上分享了“1核3环5动”的乡村振兴新打法。

洪文泽在“三博会”上分享（央广网发 受访者供图）

“12221”深度实践：从“卖果子”到“卖故事”

“通过小红书，咱们就是‘云邻居’。”在“三博会”分享交流会上，洪文泽播放了一段小红书短视频：镜头扫过湛川河谷万亩荔枝林的绿浪，定格在他与荔农修剪枝叶的细节，接地气的讲解搭配“早熟、清甜、不上火”的卖点。这种“沉浸式种草”让网友直呼“隔着屏幕都闻到荔枝香”，评论区涌入众多“求链接”的留言。

从“卖果子”到“卖故事”，这正是“1核3环5动”模式的核心——以“书记IP”打破产销两地的距离感。据洪文泽介绍，“1核”即以“书记IP”为核心，通过“云逛果园”“认养荔枝树”等互动形式，将荔枝从农产品转化为情感载体；“3环”为内容种草、流量运营和资源整合，即通过社交平台进行内容种草，实现对年轻群体的精准投放，再通过电商平台进行资源整合。“5动”则是从定制平台上线、建立培训体系、创意短视频导流、线上线下联动和品牌升级这五个方面展开行动，宣传“仙品荔”。

这套模式背后，是广东省农产品“12221”市场体系的深度实践。如今，“仙品荔”相关内容播放量持续攀升，媒体争相报道，形成了庞大的流量池，品牌曝光度与采购量同步增长。洪文泽透露，下一步将持续深耕“12221”市场系统建设，把“书记IP”转化为县域数字资产，让每一颗努力的果实，都能链接更多可能。

“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制平台上线仪式（央广网发 受访者供图）

让“网红”变“长红”：从“书记IP”到全民“种草达人”

“研究Z世代的偏好，比研究政策文件更难！”洪文泽笑着回忆，3月底他带队赴广东省乡村振兴文化服务产业园“取经”，从标题设计到爆款笔记逻辑，团队通过拆解农产品热门内容，最终提炼出“故事化场景+可视化数据+情感化互动”的创作公式。

在“内容种草”环节，他们将“仙品荔”的百年种植历史转化为“古荔守护人”系列故事，结合火山灰土壤、咸淡水浇灌等地理优势，打造“海水荔枝”差异化标签；通过“流量运营”，通过在小红书等社交平台发起“荔枝花开打卡挑战赛”，吸引超5万用户参与；而“资源整合”则串联起文旅、电商、帮扶单位，推出“湾区市场+遂溪产品”等协作模式，让果实从“小特产”升级为“大产业”。

“我带头学，学会了回去向果农推广，争取在乌塘镇形成新营销矩阵，发起集群‘进攻’”。今年以来，洪文泽带头推动全镇学“小红书”，组织超过150名荔农参与小红书笔记创作、短视频制作、直播技能培训，推动果农从“种荔人”向“卖荔人”转变，让乌塘镇村民变身“种草达人”。

洪文泽在小红书上“种草”“仙品荔”（央广网发 受访者供图）

定制经济赋能：从“论斤卖”到“认养一棵树”

就在“三博会”闭幕的第二天，洪文泽马不停蹄，继续忙碌起来。4月21日，乌塘镇新屋村广场人头攒动，“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制活动正式启动。现场可以看到，每棵荔枝树都挂上了定制二维码，扫码即可查看果树编号、生长周期、施肥记录。

活动现场对“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制套餐进行推介，并宣读“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制倡议。6位首批仙品荔的“树主”获得首批认种证书，认种代表还前往果园为自己定制的果树挂牌。

仙品荔宣传标语（央广网发 受访者供图）

“认养一棵荔枝树，不仅能获得全年荔枝配送，还能参与‘云施肥’‘云采摘’。”洪文泽介绍，数字农业技术将赋能本次“云认养”，实现产品全程溯源，“树主”仅需轻点屏幕便可线上看树。此外，还有专属果园客服全程对接服务，每周准时送达仙品荔的生长照片。

活动最后，洪文泽还发出邀请，诚邀“树主”和广大网友在5月中旬遂溪乌塘仙品荔开采节再度相聚，共赴一场“荔香满枝”的甜蜜之约。