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东莞城市形象宣传短片亮相央视

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2012年11月07日 08:28
    粤剧、古村落、可园、篮球文化、虎门炮台、中心广场、松山湖……一系列“东莞元素”近日登陆央视。11月2日,东莞与探索频道(Discovery)合作拍摄的城市宣传短片首次在央视重点频道的黄金时段亮相,将在接下来的2个月里,向全国各地观众展现东莞制造之城、幸福之城、融合之城、运动之城、梦想之城、活力之城的新形象。
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<p align="center">  <img style="border-top-width: 0px; border-left-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-right-width: 0px" alt oldsrc="W020121107307820483830.jpg" src="W020121107307820483830.jpg" /></p>
<p align="center">  宣传片视频截图。(本组图片由东莞市外宣办提供。)</p>
<p>  <strong>东莞阳光网讯</strong> (记者温龚锋 通讯员莞宣)粤剧、古村落、可园、篮球文化、虎门炮台、中心广场、松山湖……一系列“东莞元素”近日登陆央视。11月2日,东莞与探索频道(Discovery)合作拍摄的城市宣传短片首次在央视重点频道的黄金时段亮相,将在接下来的2个月里,向全国各地观众展现东莞制造之城、幸福之城、融合之城、运动之城、梦想之城、活力之城的新形象。</p>
<p>  <strong>央视“1+2+4+13”黄金时段组合播出</strong></p>
<p>  11月2日,一则时长15秒的东莞城市宣传广告短片首次在&nbsp;CCTV-1、CCTV-13《新闻30分》栏目和CCTV-4《中国新闻》栏目内亮相。此次在央视亮相的广告短片有《人文篇》和《产业篇》、15秒和30秒等四个版本。据了解,11月,两支15秒广告将每隔一天在CCTV-1、CCTV-13《新闻30分》中午12:00—12:30时段内、在CCTV-4《中国新闻》栏目全天四个时段内播出;12月,两支30秒广告将于每个周末在CCTV-4《中国新闻》栏目全天四个时段内播出,两支15秒广告将每隔一天在CCTV-2《经济信息联播》栏目晚上20:30—21:20时段内播出。</p>
<p>  据介绍,此次在央视播放宣传短片的目的是向海内外受众展示东莞产业配套完善、交通快捷便利、文化底蕴深厚、宜居生态休闲等方面的独特优势,宣传推介东莞法治化、国际化的营商环境。为此,播放平台选择了“1+2+4+13”的组合:领导人关注度高、权威性高的CCTV-1综合频道,商务人群关注度高的CCTV-2财经频道和CCTV-13新闻频道,以及海外华侨华人关注度高、覆盖全球大多数国家的CCTV-4中文国际频道。</p>
<p>  <strong>“十八大”期间推介东莞正面形象</strong></p>
<p>  据相关负责人介绍,东莞选择这段时间在央视新闻栏目推出宣传广告,主要是考虑到“十八大”即将于11月8日在北京开幕,在此前后一段时间,中央电视台将会受到各界高度关注,特别是各大主要新闻栏目。</p>
<p>  与当前很多城市在央视播放5秒或10秒广告凸显城市名称的做法不同,东莞采取15秒和30秒短片相结合的方式,力求让受众对东莞有一个更为完整、更为立体的感性认识,务求达到改善外界印象的目的。同时,为了使广告宣传更有针对性,此次广告播放也不采取密集播放的疲劳轰炸方式,而是降低频率,如隔天播放、周末播放,集中优质资源,只在重点频道、品牌栏目播放。
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<p align="center">  <img style="border-top-width: 0px; border-left-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-right-width: 0px" alt oldsrc="W020121107307820562247.jpg" src="W020121107307820562247.jpg" /></p>
<p align="center">  宣传片视频截图。</p>
<p>  <strong>网络首发获赞平民化和国际范</strong></p>
<p>  据了解,此次在央视投放的广告短片是是根据此前东莞市委宣传部与探索频道(Discovery)合拍的宣传短片《人文篇》和《产业篇》剪辑而成。该片邀请了普通市民作为主角参演,采用了较为国际化的拍摄剪辑手法,视角独特,形式新颖。9月6日,该系列宣传短片通过市政府新闻办官方微博“@莞香花开”网络首发,引起了广大网友围观和转发。仅一天时间,相关微博累计转发3000多次,宣传片视频点击率近3万次。短片在优酷、土豆、百度贴吧、酷6等国内主要视频网站上均引起了关注和评论。媒体和网友观看片子后一致好评,在网上纷纷留言称赞“这才是能够代表东莞城市形象的宣传片”、“女主角的形象自然、平民化,能够讲述普通人身边的‘东莞故事’,莞味浓郁,贴近人心”、“片子很大气,很有国际范”等。</p>
<p>  两部短片已从今年10月起,在全国25家地方电视台的《探索》栏目和9家地方电视台的《人文发现》栏目中持续播放3个月(《探索》和《人文发现》为探索频道在中国落地播出的两档节目)。同时,市内很多部门、镇街在外出招商引资、人才招聘、文化交流以及其他公务活动、会议等中已频繁播放该片,不少企业和社会组织也主动在其活动中播放该片,社会反响积极。下来,该片还将通过楼宇电视、户外LED屏幕等渠道与大家见面,藉此提升市外人群、市民群众对东莞的印象。
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<p align="center">  宣传片视频截图。</p>
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<p align="center">  宣传片视频截图。</p>
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<p align="center">  宣传片视频截图。</p>
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<p align="center">  宣传片视频截图。</p>
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<p align="center">  宣传片视频截图。</p>
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<p align="center">  宣传片视频截图。</p></div>
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东莞阳光网 编辑:温龚锋
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