当地时间2018年9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点），美国加州库比蒂诺，苹果在乔布斯剧院召开秋季新品发布会，正式发布多款重磅新品。苹果首席执行官库克在新的iphone发布前回忆了iPhone X，他表示iPhone X定义了智能手机的未来。