|
关注中国政治的人，都会关心正在北京召开的全国两会。人们都希望通过两会报道捕捉到感兴趣的信息，这既是参与国家的大事件，又是关心自己的小日子。 正是了解到受众这种关切，各家媒体在两会报道中使出了浑身解数。在今年两会报道的信息洪流中，就出现了这样一股清流——央视时政特稿《习近平的“下团组”时间》。说它是一股清流，是因为它身上有着太多的不一样。 四大方面，看“清流”不一样 看发稿：既有深度 又有速度 看形态：复合传播 博采众长 看特点：从视角、结构到文风特色鲜明 看传播：今年两会的“爆款”产品 看发稿：既有深度 又有速度 第一篇《习近平的“下团组”时间》是3月5日11点20分从央视新闻客户端发出的，披露了习近平今年首次下团组参加政协联组会的诸多细节。不难发现，这是一款量身打造的新媒体产品，海报显示出品单位是“央视时政”。
当晚23点40分，《习近平的“下团组”时间》发出第二篇，写的是习近平当天下午到内蒙古代表团的内容。此后，发稿时间越来越提前，尤以广东篇最快，活动当天19点57分发稿，赶在《新闻联播》结束后第一时间推出了这篇详细报道。 3月12日20点32分，《习近平的“下团组”时间》发出最后一篇《六下团组频问计 一枝一叶总关情》，不仅体现了习近平当天到解放军和武警部队代表团的内容，还第一时间对今年全部六次下团组做了详细梳理。
时政特稿《习近平的“下团组”时间》每篇基本都在三千到五千字左右，从现场细节、独家故事到讲话解读、坐标阐释，全方位、立体化、独家性透视每一次下团组活动，并在活动结束短短几小时之内实现发稿。这种深度中的速度、速度中的深度在以往的时政报道中比较罕见。 看形态 复合传播 博采众长 细看《习近平的“下团组”时间》这组特稿，文字、图片、图表、微视频、海报多种形态优美配合，博采众长，形成了信息的合奏。 文字是筋骨 它也是时政特稿最大的看点。在这组特稿中，既有白描，真实生动地还原下团组的现场，并巧妙自然地引入外场信息；又有写意，开合有度，以小细节展现大情怀，从小切片折射大历史；还有阐释，引导网友读懂讲话背后的深意，看清治国理政里头的逻辑。 图片是眉眼 每篇特稿都精选多张现场新闻照片，让网友真切感知事件发生在一个怎样的场合，认识与总书记现场对话的一张张面孔，记录习近平与代表委员真诚沟通的一个个瞬间。
（在山东团，习近平托张淑琴代表向88岁的“老支前”王克昌问好。张淑琴代表回到驻地后第一时间向王克昌转达了总书记的问候。） 图表是脉络 每篇特稿均制作了三到四张图表，以一图看懂的方式梳理习近平当天讲话主题的源流与脉络，同时也最大程度地呈现信息量。每篇都有一张《这八位代表（委员）面对总书记发言》图表，这是中央主流媒体首次披露所有代表委员的照片、职务和发言主题。 海报是脸面 每一幅海报都在主图、标题、目录、二维码上精心修饰、做足文章。打开这份海报，就像从南方的早市上拎回一条扑腾腾的活鱼和一捆绿油油的青菜。海报也成为这组特稿的独特标识。
微视频是抓手 如今，时政微视频已经成为充分发挥央视视频优势的轻骑兵。时政特稿用活、用好微视频资源，为它们做出更清晰的定义和更精准的诠释，赋予全新的内涵，带动相关话题持续发酵。 看特点 从视角、结构到文风特色鲜明 特稿之特，并不在于自我标榜。《习近平的“下团组”时间》将特稿做实，引领时政特稿进入新的天地。 视角之特 《习近平的“下团组”时间》发挥央视时政的平台优势和记者现场观察的优势，跳脱出时政报道的原有模式，重新审视总书记下团组活动，将其放进一个新的参照系进行观照，为下团组的行为和思想做出更好的注脚和诠释，表达更充分的内在意涵，传递更丰富的潜在信息，实现更精确、更到位、更艺术化的解读。 例如 重庆篇就通过讲述两位发言代表的故事，着重体现重庆人“沉心静气”的气质，点出这四个字对于重庆的独特份量，与习近平在重庆重点谈及政治生态形成呼应。
结构之特 《习近平的“下团组”时间》通过创新叙事结构，强化对于真实性的构建。下团组活动是观察中国政治生活和政治生态的生动窗口。这组特稿深入挖掘与习近平对话的代表委员的经历和故事，充分放大代表委员过去与习近平的交集，为即将展开的对话做出铺垫，把每一次对话还原成为思想的真实碰撞、情感的自然交汇。 例如 广东篇先是回述了三位全国人大代表作为梦想家追求梦想的故事，讲述追梦路上习近平对他们的殷殷关切，是改革开放的伟大时代给了他们实现梦想的舞台。然后再进入当天下团组的现场，多年之后他们再次与习近平对话，新的时代召唤他们追逐新的梦想。 文风之特 品读《习近平的“下团组”时间》，可以感受到新风扑面。这组特稿在文字、图片、图表、微视频、海报等层面展开创新。 例如，各篇均抓取习近平当天下团组时最值得关注的一句话作为最醒目的海报标题，旗帜鲜明、鞭辟入里。广东篇标题是《人民群众什么方面感觉不幸福不快乐不满意我们就在哪方面下功夫》，山东篇标题为《“功成不必在我”并非消极怠政不作为》，重庆篇标题是《切实把人民赋予的权力用来造福于人民》。这些标题充分放大习近平的现场原声，使之更具穿透力、感染力和冲击力。
《习近平的“下团组”时间》用的是老百姓听得懂的语言，用的是习近平原汁原味的话语，用的是刨根问底的梳理方式。对于每个讲话主题、每个新提法，特稿都清晰准确地归纳了源流脉络，使网友一目了然，打开了了解新思想的大门。 看传播 今年两会的“爆款”产品 登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。央视出品的《习近平的“下团组”时间》择高处立、寻平处住、向宽处行，成为了今年两会期间的“爆款”产品。 这组特稿在央视新闻新媒体各平台首发，与时政微视频、新闻联播主消息、央视快评形成多形态、分梯次的传播格局，并在全网被广泛转载，是今年两会以来中央主流媒体传播范围最广、传播效果最佳的新媒体产品之一。 仅在央视新闻客户端，《习近平的“下团组”时间》的总体阅读量就超过300万人次。《习近平的“下团组”时间》在央视新闻微信公号转发后，每篇阅读量均创下10万+。网友普遍评价，央视时政特稿“令人耳目一新”“看得过瘾”。
有人注意到，早在今年2月习近平赴四川考察期间，央视就曾推出一篇题为《变迁，在温暖的目光里发生》的时政特稿，不走寻常路，将这次考察放在历史、现实、国际维度之下进行观照，当时这一尝试引发广泛关注。 结语 央视正在瞄准时政特稿持续发力，并在文字评论、解读等方面“补短板”，从这个侧面不难看出，央视正在新任台长慎海雄带领下实现新时代有新作为，力图鼎定央视在媒体融合发展格局中的优势地位。 |
0人参与0条评论 >