东莞淘宝直播企业数全国第一 网红经济点燃东莞制造

东莞阳光网讯（全媒体记者 阳玉明  刘志斌）“知道我今天在哪里吗？东莞啊！我回来为家乡直播带货了！”5月16日晚，明星王祖蓝回到家乡东莞，参加“世界好物东莞造”直播带货活动，面向全国、全球推荐东莞制造业的代表性产品。

截至5月17日凌晨2点，直播活动销售成交2280万元，另有近740万元已下单但尚未成交（数据延后）。

该活动由东莞市委宣传部指导，市委网信办、市工业和信息化局、市农业农村局、市商务局、市市场监管局共同主办。

这是几个月来，东莞借力网红经济，加速产业复苏的典型例证。东莞市政府建设网红直播带货基地，引进阿里巴巴等专业力量，推动东莞优质产品在线热销。据淘宝直播平台“淘榜单”发布的数据，东莞企业开通淘宝直播企业数量，位居全国第一。

如火如荼的网红经济，正加速点燃东莞制造。

王祖蓝回乡带货，力挺东莞制造

晚上7点，王祖蓝头戴休闲帽，身穿敞开的黑色衬衣，亮相直播间。他用夹带着东莞口音的普通话，介绍东莞产品，与网友们精彩互动，直播间气氛火热。

此前，王祖蓝曾为湖北直播带货。而祖籍东莞厚街的他，将直播带货、助企撑企的第二场选在家乡东莞。

东莞市委常委、宣传部长杨晓棠代表东莞市委市政府，热情接见了王祖蓝团队。杨晓棠表示，为助推东莞经济稳定复苏，缓解东莞制造业企业尤其是外资外贸企业的经营压力，东莞出台了一系列助企撑企政策，推动东莞制造业加快复苏。东莞积极探索利用网络新技术和营销新模式，开展高规格、高品质的网络直播营销活动，向全球全国推荐“东莞好物”，力撑东莞制造。

直播开始后，杨晓棠部长也亮相直播间。杨晓棠热情地欢迎王祖蓝回到家乡，并说：“东莞是先进制造业之都，这里有着丰富优质的产品，性价比很高，总有一款适合你，希望大家都能买到自己想要的好物！”

王祖蓝直播带货的产品，既有华为、OPPO、vivo手机、云鲸拖地机器人、小天才电话手表等高科技产品，有拼酷立体拼图等文创产品，也有蔬果园洗衣液、芬璐乳胶枕、远梦空调被、艾诗沐浴露、袋芝莲环保垃圾袋等生活用品，还有华美华夫饼、稻香早茶点心组合、凤球唛番茄沙司、旗峰1号腊肠、一手一作东莞手信、御之味蒟蒻果冻、金龙鱼稻谷油等“东莞味道”。

拿起一款华为手机，王祖蓝现场体验拍照、隔空截屏等新科技、新体验，向网友们讲解华为自研芯片、曲面屏、快充等产品卖点。王祖蓝举起自己的手机，说：“我原来用的是其他手机，从今天起，我要换成华为手机，支持东莞制造，支持国货！”

本次直播间中的多个产品，均推出优惠价格，吸引网友购买。多个产品出现“秒光”的现象。

当晚，芬璐乳胶的枕头和凉席，卖出了17000多单。芬璐家居总经理曹明莲介绍，公司的乳胶原料采自越南，研发出乳胶含量93%的纯天然产品，得到了网友们的喜爱，下单火爆程度让她感到非常惊讶。该公司连夜组织打包，5月17日更是聚集了近200名员工忙着发货。曹明莲笑着说：“如果再增加订单，我们生产就快跟不上了。网友们这么喜欢我们的产品，我们要将订单在48小时内全部发出去。”

东莞市永益食品有限公司的两款产品也成为“爆款”。公司企业电商业务负责人苏伟介绍，凤球唛番茄沙司卖出27000单，鲍鱼汁卖出11270单。眼下，该公司正集中全公司之力，尽快将订单发出去。苏伟说：“除了直播带来的订单，更重要的是对公司品牌和新产品的宣传效果。感谢政府搭台，邀请明星代言，大力支持企业复工复产。”

截止5月17日凌晨2点，直播活动销售成交2280万元，另有近740万元已下单但尚未成交（数据延后）。直播期间累计观看人次890万，峰值人次16.1万。

“感谢东莞！为家乡带货，为东莞制造加油，希望大家支持东莞所有的产品！”直播的4个小时里，王祖蓝多次表达对东莞这座城市的喜爱和感激。他说：“我跟东莞有一种特别的感情。因为我是来自东莞，我奶奶是虎门人，我爷爷是厚街人。”

“自己做直播，只是贡献一点点力量吧！”在接受采访时王祖蓝说。对于“世界好物东莞造”，王祖蓝认为是“万事俱备，只欠东风”。“我现在不是这个万事，万事是东莞人自己去做，我只是做了东风。作为艺人希望尽一份力，帮家乡东莞促进经济。”

东莞“国货之光”享誉全球

直播间里，一个又一个具有全国乃至全球影响力的“东莞制造”产品，让人目不暇接。有人在评论区赞叹：没想到东莞聚集了这么多好产品。

去年华为正式发布自有操作系统鸿蒙，让全球的目光再次聚焦东莞。全球市场上每四台手机，就有一台是东莞生产。十年间，华为、OPPO、vivo等国产一线品牌整机生产企业汇聚东莞，东莞迅速成为全球智能手机重要的生产制造基地。

除了国产手机“三巨头”之外，东莞还有许多高品质产品，虽然没有在本次直播中亮相，但也同样实力不俗。

例如，拉杆箱的“扛把子”新秀丽、日默瓦，“人体工学椅的鼻祖”美国大牌赫尔米勒，陶瓷刀的初代网红京瓷，麦当劳的玩具，迪士尼的书包……都是东莞制造！

近年来，火遍全网的百度智能音响，产自东莞；中国小学生人手一个的社交产品——小天才手表也是“东莞造”；位于东莞松山湖的悬浮背包品牌“CAMS”设计的悬浮减重双肩包，比普通书包减重30%，拿到了多项独家专利，切切实实为学生减轻了学习负担。

东莞制造已走进千家万户，为人们生活创造更多美好。

高驰手表也许听起来有些陌生，但在世界运动爱好者圈中却赫赫有名。这个来自东莞的品牌，曾被被著名跑步杂志《跑步者世界》评为全球14款高端跑步手表之一。它的VERTIX系列是全球第一款配备高原反应预警功能的智能运动手表。

云鲸Narwal拖地机器人作为全球首个全自动智能拖地机，凭借着“黑科技”加持的智能扫拖实力，获得欧洲PlusX奖、爱迪生发明奖金奖、EIA金奖、CES创新奖、德国红点设计奖及德国创新奖。

来自东莞的EDIFIER漫步者是国内第一、全球第二大专业多媒体音响企业。在海外市场德国、英国、法国、意大利、美国、加拿大、日本、澳大利亚、俄罗斯、墨西哥等八十多个国家和地区注册了多项国际商标。

东莞制造还在尖端科技领域，大放异彩。

来自东莞的卫生用品品牌茵茵从2005年开始，为中国航天员科研训练中心研制航天员用便携式卫生用品，先后完成了 “神舟六号”“神舟七号”“神舟九号”“神舟十号”“神舟十一号”航天员用便携式卫生用品研制项目。

这些“国货之光”背后，反映的是东莞制造不断转型升级的坚实步伐。

当前，东莞正在建设广东省制造业供给侧结构性改革创新实验区，肩负着为全省乃至全国制造业转型升级探路的时代重任。东莞提出，要从“世界工厂”升级为具有全球影响力和竞争力的“先进制造业之都”，力争到2022年，培育形成1个产值超万亿、3-5个产值超千亿的世界级先进制造业产业集群。

从女鞋代工到向海外输出产能，华坚集团成为东莞制造走出去的一张名片。华坚集团经过20几年的发展，现拥有40条现代化制鞋生产线，与美国排名前30位的中高档女鞋品牌有合作关系，是全球鞋业界最具活力的现代化企业之一。

一路“开挂”的东莞企业，从代工起步，最终收购被代工的品牌。1993年明门幼童在东莞清溪成立，从做代工起步，长期为国际大品牌商服务。后来，明门公司逐步加强自主设计，开拓自主品牌。随着企业实力的壮大，明门还直接收购了自己曾经代工的荷兰NUNA、英国JOIE两个品牌，一跃成为国际尖端设计研发公司。

美驰图从玩具代工转型自建品牌，并拿下知名车厂的品牌授权，成为法拉利在全球仅授权的两间仿真车制造商之一，还被选中参与国家探月工程，成为探月工程的合作伙伴，获得独家授权生产“嫦娥三号”“嫦娥四号”月球车模型。

这样的故事还有很多。在电脑机箱界20几年屹立不倒的金河田，在稳守主业的同时，前几年转型研发生产家用烤箱，还出口到欧洲；在下游客户订单减少的情况下，超盈国际快速切入运动市场，努力提升收入多元化，成为全球最大的内衣物料供应商。

多方联动，共助东莞制造开拓网红直播营销新模式

此次将活动举办地放在鳒鱼洲，亦是意义深远。作为东莞最重要的工业遗址，40多年前，“东莞制造”从这里起步，走向世界；40多年后的今天，市属国企东实集团正在重新启动鳒鱼洲的保护性开发，将开发后的主要产业之一锁定“电商直播”，通过打造优质直播间、工作室和场景，引进直播产业链上下游企业，重点培育特色鲜明、示范性强的“直播电商示范基地”，以“电商直播”这一最新潮、最高效快捷的方式，再次将“东莞制造“的优质货品，送到世界各地、千家万户，助力东莞经济复苏与腾飞！

昨天的活动中，鳒鱼洲不仅提供了开阔敞亮、设备专业、带着浓郁的东莞工业文化气息的直播场地和周到的服务，还在现场设立了“直播电商选品基地”，为数十家东莞制造企业的200多个优质莞货单品提供现场展示，同时多家国内知名直播电商机构、MCN机构、选品机构、跨境电商等也带来现场，形成了优质莞货与专业直播电商类机构的高效对接。

本次直播活动，也得到了东莞市网络文化协会、广东酷乐互娱科技股份有限公司的大力支持。

在直播开播前1小时，活动海报已在东莞人的朋友圈和微信群得到海量传播，这场直播成为16日晚东莞城市的热点话题，“王祖蓝回东莞直播带货”也上了知乎热榜，话题浏览量一夜之间超过15万次。东莞市网络文化协会及其旗下自媒体在此次直播中也贡献良多。

东莞市网络文化协会充分利用自身的优势，制作网络传播海报、宣传短视频、并策划了城市大楼亮灯、在知乎等平台进行话题营销、组织推广文宣材料、统筹自媒体传播。值得一提的是，对这次活动的推广，东莞市网络文化协会除了通过网络媒体、微信公众号进行传播，还运用了社群传播的方式。通过旗下“东莞大喇叭”、“流行东莞”、“有料东莞”微信矩阵、“我们的东莞”、“东莞美食大搜罗”、“美食先锋队”等庞大的粉丝社群，进行精准内容投放。从横向到纵向、从面到点，通过分阶段有节奏准确制定传播规划，使这次直播的信息得以全面铺开，透过活动本身，也对外推广的东莞的制造实力和城市形象。

直播结束后，东莞市网络文化协会秘书长张琛表示，这是一次很好的深度体验和学习的机会，通过这次活动，东莞的制造企业以及直播行业相关的企业、机构得以直接参与或近距离地观察一场成熟的直播是怎样完成的，也得以看到直播镜头背后的运行逻辑和策略，是非常宝贵的经验。

虽然直播过程只有4个小时，但为了筹备这场直播，承办方广东酷乐互娱科技股份有限公司调动150多人，忙了20多天。公司董事长陈冏飚介绍，为将活动办出质量和水平，他们前往长三角、杭州等多个城市考察学习，积累经验。“直播带货的观众以女性为主，18到30岁占了53%，美妆类产品占了直播营销额的36%。”陈冏飚说，“而东莞以3C、家电、家具、服务产品为主，产品调性不同，直播带货面临很大挑战。”

大半个月来，酷乐互娱投入大量时间和精力，与厂商沟通，克服了价格体系、厂家备货等一系列难题。因为3C等产品销售利润薄，而直播流量广告费用投入大，活动承办下来，酷乐互娱整体是亏损的。但陈冏飚说：“这个活动我们应该办，办得有价值！”陈冏飚年轻时带着200元来到东莞，打工、创业，经过16年努力，将酷乐互娱发展成东莞第一家新三板上市的文化公司。陈冏飚说，自己对东莞这个城市充满感恩，想在疫情时期，为东莞制造业复苏做一点贡献。