【视频】记者观察｜疫情下的大朗毛织：借网络直播“突围” 加速转型步伐

东莞阳光网讯（全媒体记者 唐佳雯 刘志斌）作为中国毛织名镇，毛织业一直是大朗镇的特色产业和支柱产业，不仅毛织服装业发达，与之相关的配套产业也非常完善。疫情发生以来，大朗毛织的生产销售受到了冲击。但与此同时，也加速了大朗毛织开辟线上市场、寻求转型升级的脚步。

在位于大朗毛织贸易中心的直播基地，一场在阿里巴巴的线上直播正在进行，三个小时的时间里，两个带货主播要在线上推介30多款产品。作为大朗3月毛织直播月的其中一场活动，这次直播更多的是为毛织企业提供学习的机会。商家只要负责供货，主播、场地、服务都由基地一站式搞定。

毛织企业负责人陈志梅：“以前没有直播过，没有接触过，我现在就是想转型，从代加工工厂转型到做自己的产品，拉了我的网上的账号来通过它的直播来对接引流到我的店里，带着我的电商小伙伴来跟他们对接，相互学习，教我们怎么做。”

和陈志梅一样，在何利娜的公司展厅，公司店铺的线上直播下午2点半开始，将一直持续到6点。这也是何利娜尝试的第四场线上直播。

毛织企业负责人何利娜：“真正做直播我们做一个星期左右，开始是自己想，没行动，后来员工上班之后，我就跟他们说了这个想法，我说现在每个人都做直播，现在受疫情影响，我们等客户上门机会更少，我们要主动出击。”

针对不少企业所面临的缺场地、缺主播、缺经验的困境，大朗镇启动了3月“大朗毛织直播月”活动，为毛织企业提供培训和实战的平台，帮助企业重新启航。日前，毛织直播月的系列活动之一——大朗毛织产业带直播专场上，东莞市商务局副局长黄朝东、大朗镇副镇长曾悦更是来到直播间，向全国的网友推介大朗毛织。

大朗镇副镇长曾悦：“尤其是这几年我们通过，从生产基地向毛织商贸城的转变，从厂到城的转变，从线下到线上的转变，从国外市场上国内市场的转变，实际上整个大朗的毛织，都顺应着时代的发展，顺应着产业转型的发展。”

和传统的电商图文推广不同，如今，毛织企业正在通过各种直播平台和社交平台将客户引流到自己的工厂或者店铺，最终达到销售的目的。在直播平台上，毛织企业不仅可以展示自己的产品，甚至可以把直播间搬到仓库和生产线，向外界宣传自己的企业形象。大朗电商协会会长叶伟民认为，毛织厂家的深度“触电”，带来的将是整个毛织批发市场的变革。

大朗电子商务协会会长叶伟民：“以前整个批发渠道是从源头产地到一级批发市场、二级批发市场、三级批发市场，现在我们通过多方面的，抖音、快手等渠道，他们能够更快地接触到我们源头的工厂，或者说档口，这次疫情可能对二级三级批发市场的影响是最大的，未来的趋势一定是从小B类例如小型零售电商、批发商或者消费者直接到我们源头的产地。”