【视频】东莞以荔为媒 造节引流带旺荔枝产业

6月13日，2023东莞荔枝文化节在大岭山镇启动。“莞荔”名声在外，每年蝉鸣荔熟的季节，东莞荔枝走俏各地区的大街小巷。近年来，东莞通过打造本地荔枝品牌，并通过从政府到民间线上线下的结合推广，让“莞荔”这张名片在互联网时代展现出了别样的魅力，“高端荔枝出东莞”品牌渐入人心。

以荔促游以游旺农 “莞荔”发展迅速

在文化节现场，不少果农都带着自己农场的招牌荔枝进行推广，桂味、妃子笑、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等等，应有尽有。第三代果农李智颖就带着岭丰糯来参加荔枝文化节，他表示，他们已经是第三年参加荔枝文化节。“通过荔枝文化节上的展示，让很多人认识了他们的品牌，促成了不少的合作。”

对东莞人来说，吃荔枝是盛夏的一个固定节目。每年荔枝季，东莞荔枝产区都举办各种形式的荔枝节、荔枝品尝会等活动，这些活动也渐渐成为东莞招商引资、联络乡情的盛会，各大旅行社也纷纷组织以“啖荔枝”为主题的旅游观光专线，大大促进了当地经济的发展。

有果农表示，荔枝文化节在给东莞增加人气的同时，还以荔为媒，以荔促游，以游旺农。“荔枝能吃也能赏，荔枝文化节吸引了不少人气，很多游客都会来到农场，在荔枝林里体验采摘乐趣、品尝荔枝美味、感受自然风光。”果农李梅桂说道。

多渠道对接大市场 “莞荔”声名远播

荔枝产业的发展离不开市场的拓展。近年来，东莞实施全面营销行动，促进产销对接，建立健全荔枝销售体系，充分利用好线上与线下、市内与市外两个市场、两种资源，破解“小农户与大市场”对接难题，提高市场流通效率。

自2014年开始，东莞借助“互联网+荔枝”的新模式，引入网络电商平台，通过线上结合线下的形式来宣传销售全市的特色农产品，打造“莞荔”品牌，让东莞荔枝享誉全国。现在，人们只需要点击鼠标，选择自己喜欢的荔枝品种，就可以在最短时间品尝到东莞枝头摘下的新鲜荔枝了。

直播带货推广荔枝，也是“互联网+”电商销售模式之一。在荔枝文化节现场，就举办了2023年东莞荔枝文化节之高校直播营销大赛，每支队伍可以通过多个平台或渠道进行网络销售，擦亮东莞荔枝品牌。

在拓展市外市场方面，连日来，东莞先后在长沙、北京召开推介会，在一场场推介活动中，“莞荔”不仅出圈出彩，更是以荔为媒，文化赋能，展示了东莞这座双万之城、制造名城、潮流都市的魅力。在荔枝文化节上，岭南荔园副总经理钟丽燕表示，他们公司也参加了此次的推介会，她表示，推介会不仅仅展示了公司的品牌，还拓展了公司的“销售圈”“朋友圈”。“种好、质优、物美的东莞荔枝，得到了国内外客户的高度认可，让更多的人认识到高端荔枝首选莞荔。”

完善荔枝冷链物流 “莞荔”配送更快更远

荔枝是采、销、运都对时效性要求很高的鲜果，正所谓“一日而色变，二日而香变，三日而味变”。东莞着力打造了“莞荔”鲜果冷链直发模式，建立起了高效保质的产品体系，并结合各个电商、物流以及微商平台，完善上游供应链和互联网分销平台，不断完善“莞荔”冷链物流，让新鲜的“莞荔”走得更快更远。

顺丰速运（东莞）有限公司销售总监朱媛媛介绍，今年，公司在东莞荔枝项目中，联合东莞7个镇区果园，总计投入驿站700多个、100多个果场服务点，覆盖东莞每一个行政村，村民走出家门口就可以寄快递。“我们可以实现将‘莞荔’在24小时内送达部分重点城市，48小时内送达188个城市。”

除了鲜品外，东莞还推动荔枝生产与食品加工有机结合，推出荔枝酒、荔枝醋、荔枝酥、荔枝月饼等一系列深加工产品，深受消费者青睐。

一颗颗鲜红饱满的荔枝，不仅是过去三年东莞积极践行《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》的有力证明，也是东莞实施乡村振兴战略的生动写照。三年磨利剑，东莞荔枝产业不断优化产业空间布局和形态，取得了累累硕果，全方位树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象，促进荔枝产业高质量发展。

（记者 张忻珏）