【视频】文化强市|让音乐节融入城市基因 东莞火柴盒音乐节“潮”圈粉

8月13日晚，随着国内知名民谣乐队“不也乐队”演唱的旋律响起，“漫·延”——2023东莞火柴盒音乐节正式落下帷幕。

自8月3日启动以来，火柴盒音乐节边唱边升级，以“4+7”天的“超长续航”模式完成“征程”。一连11天，9场主题演出，33组团队200多名演员轮番登场，每晚不间断的极致呈现，带来一场体验满分的音乐盛宴。除了精彩的演出，还有配套市集双舞台联动、莞产电影展播、现场暖心服务……让参与者体验到东莞的高品质文化服务。

据悉，音乐节举办期间，累计接待观众20多万人次，各类夜市消费红红火火，音乐节的在线直播也超千万人次。本次音乐节以文化促东莞文旅消费，进一步擦亮“潮流东莞”品牌，让外界进一步认识东莞的青春与活力。

首届火柴盒音乐节“潮”圈粉 年轻乐迷做“自来水”

户外音乐节之所以能收获众多拥趸，是因为它契合了年轻人的精神需求。打开年轻人爱逛的社交平台，你会在东莞本地频道发现，“火柴盒音乐节”成为近日热门话题，实力圈粉，一场以音乐为载体的潮流在东莞“漫延”。

在阵容和演出主题上，东莞首届火柴盒音乐节兼顾不同年龄、不同圈层的偏好，科技、嘻哈、国潮、摇滚、魔术……开放式的音乐场景，市民随意选择自己喜欢的主题专场；在位置上，音乐节以城市中心莞香印巷大草坪为圆点，以音乐为媒，同时辐射到东莞多个镇街，众乐乐之中凸显音乐节品牌效应。

漫步在城市中心的宽阔草坪，即可在华灯升起时偶遇热情洋溢的音乐节。盘腿席地而坐，草木送上的清香，夜色和音乐一起来到身边，丝竹入耳，为东莞市民带来了莫大的幸福感。

细看现场，有穿着新潮的年轻群体；有从舞台附近的写字楼出来，就被吸引驻足的上班族；有茶余饭后专程来听音乐的一家大小；还有为这座城市奔走的外卖小哥；还有从广州、深圳、珠海等城市专门来参与音乐节的乐迷。他们跟着节奏，和旁人一起律动；伴着音符拂起的浪花，畅游到或惬意，或浪漫，或奔放的新世界。

钟女士不光自己来看音乐节，还在社交平台“安利”朋友们来看，她说自己最喜欢的是“无嘻哈 不潮流”畅享会，“在现场听rap，很酷啊！”钟女士说道。

八方来“潮” 火柴盒唱响众人音乐梦

“潮流东莞·火柴盒”以发轫于20世纪30年代的东莞火柴业为策划背景，立足东莞人的集体记忆，自2022年创办以来，迅速聚集了一批东莞本土音乐人才，一方面为本土音乐人才提供展示舞台和实现自我的机会，另一方面，以“星星之火 可以燎原”的态势，在全市范围的小广场、公共空间、绿地常态化开展优质音乐演出，充分发挥东莞音乐育人、化人的力量，为东莞音乐潮流文化营造良好的氛围。在这背后，是一批本土音乐人快速成长的历程，亦是火柴盒音乐会积累观众、沉淀品牌影响力的过程。

本次音乐节，不仅邀请了一批东莞知名音乐人，更看到了东莞音乐界新生面孔，许多音乐梦想在这里被看见、被唱响。其中，王奕雯和杜潘作为深度参与和见证火柴盒成长起来的音乐人，对本次音乐节深有感触。“火柴盒给了我太多历练机会，让我成为一个有更成熟舞台技巧的音乐人。”王奕雯表示。

杜潘则对音乐节表示出极大的兴奋，他认为音乐本身就是一种潮流，东莞的火柴盒音乐节能在城市中心的位置举行是一件很酷的事，“希望以后能通过东莞的音乐节连接更多知名音乐人，踏上更大的舞台。”他表示。

特别值得一提的是，音乐节期间还举办了“无原创 不潮流”原创音乐演唱会，分别邀请了歌手魏文超、不也乐队开展原创音乐作品专场演出。其中，在东莞生活了二十年的魏文超，以《不一样的东莞》《爱上东莞》《等你在桥头》《东江月》《漫延东莞》等原创作品，唱响东莞故事，唱出对东莞的热爱和充满烟火气的生活。

“‘莞’是一首歌”作为本次音乐节的大主题，以歌曲致敬每一个奔走在东莞这座城市的人与故事，在不经意间唱进都市人的心里。听“漫·延”火柴盒音乐节，被东莞这座城市的温柔瞬间击中，让情绪“漫延”，让灵魂暂时栖息。在这样的城市文化涵养下，未来“潮流东莞”火柴盒音乐节将成为这座城市的风向标和有力名片，向更广阔的世界奏响属于东莞的时代之声。

“潮”文旅破圈 流量变“留量”

音乐节的成功举办，配套举行的周边夜市、商圈和街区，也同样精彩。

2023大湾区文采会之火柴盒·非量产市集成了不少年轻人社交媒体的打卡点，粤港澳（东莞）非遗墟市的产品琳琅满目。摊位的美食充满东莞本土风味，丰富的非遗展示和特色潮流文创周边，为这场音乐节带来了流量。

据统计，在首届火柴盒音乐节举办期间，莞香印巷商圈客流量约提升30%，整体销售额提升10%左右。一手拉动消费增长，一手注重消费体验，把“头回客”变“回头客”，将“流量”变成“留量”。

音乐节落幕，城市的演出还在继续，如何助力东莞文旅产业的“破圈”和持续发展，是城市借助音乐节提升影响力后发展的后续步骤。以“夜演出”带动“夜文旅”，以“夜文旅”带动夜经济。下一步，东莞将持续深化火柴盒音乐品牌，做强“文旅+音乐”产业模式，丰富夜游、夜娱、夜购的城市新业态，不断擦亮“潮流东莞”的城市名片，使音乐节不仅仅是演出，更是作为一种全新的生活方式融入城市基因，让东莞成为一座更具魅力、更具辨识、更具温度的“文化之城”。

（记者 马慧敏 张志惠）