【视频】金秋·进莞来丨美团“乐活街区”落地东城 聚力“夜经济” 消费添活力

9月27日晚，“乐购东莞”金秋消费季•33潮FUN消费节暨美团乐活街区开街启动仪式在东城33文创园举行。美团将联动街区内百余家餐饮、休娱商户，投入千万流量、百万补贴资源，打造“线上+线下”乐活街区消费新场域；同时，引入“智慧AR扫”技术，升级智慧化和互动性消费体验。

更有“烟火味”！“乐活街区”激活东莞新“夜”态

东莞市商务局副局长张弢在活动中表示，消费的基础性作用关乎经济发展的质量和效率，市委、市政府高度重视消费促进工作。今年以来，已累计安排近3亿元开展“乐购东莞”促消费活动，用于发放消费券、消费补贴，开展小汽车、消费电子产品、家电和莞货莞品促消费等活动。在政策的引导下，东莞消费市场发展平稳，1-8月，东莞市实现社会消费品零售总额2817.2亿元，同比增长2.2%。

当前，作为商务部“2023消费提振年”六大主题活动之一的全国金秋购物节正在火热进行当中。本月10号，东莞市2023金秋消费季·“乐购东莞 精彩有礼”商贸文旅消费节也正式启动，一道道消费大餐，陆续上台。9月1日，投入2000万元发放莞货莞品消费电子产品补贴；9月15日，投入5000万元发放小汽车购车补贴。中秋国庆长假期间，东莞还将联动全市商贸企业一起，开展千企万店狂欢购物节活动。

日前，广东省商务厅公布了第四批广东省级示范特色步行街（商圈）名单，其中包含广东33文创园在内的东莞东城商圈街区成功入选。作为东莞“夜经济”的商圈代表，近年来街区持续掘金“夜经济”，主打“网红餐饮”+“场景打卡”+“沉浸体验”式消费，因此成为东莞年轻人的消费聚集地。

“双节”将至，33文创园聚焦年轻客群，推出系列充满潮流元素的活动，助力“夜经济”经济发展。随着“乐活街区”进驻东莞东城33文创园，落地多个打卡装置让街区“换肤升级”，打造氛围感十足的“潮流消费新场景”。为助力广东33文创园实现错位经营、摆脱街区消费场景同质化而添砖加瓦，以不同的风格定位，构建街区特定性格，让消费者有着更加丰富的消费体验。

随着消费与夜经济复苏机遇的到来，美团推出的促消费重磅长期项目——“乐活街区”在塑造城市消费集聚区的文化名片同时，也方便消费者一站式获取街区信息、消费指南、优惠活动、用户评价等，使商业街区成为线上+线下可消费、可参与、可体验的生活空间。据介绍，目前首批试点“乐活街区”已经在北京、广州、武汉、南京、成都等城市陆续落地，下一步将陆续覆盖全国。

“乐活街区”创新打造“线上+线下”消费新场域

据悉，美团“线下+线上”齐发力，打出促消费组合拳，联合街区百余家商户，投入千万流量、百万补贴资源，吸引广大消费来街区享受假日休闲“消费福利”。

新进驻的“乐活街区”怎么玩？用户在美团APP搜索“33潮FUN”，即可进入33小镇“刷街指南”街区馆，领取美食优惠券等专属福利，畅享街区美食、休娱等团购套餐。活动期间，美团App与大众点评App双端多个流量入口可直达街区会场。

值得一提的是，美团此次在全国乐活街区首次运用“AR扫店招”技术，通过创新玩法让街区消费者收获惊喜体验，领取街区通兑券。美团“团团神券”相关负责人介绍说，用户使用产品中的AR扫店招功能，来扫描识别商户招牌，即有机会赢取大额优惠券。

活动从即日起一直延续到10月31日，期间前往广东33文创园的市民游客，扫码线下“团团神券”优惠二维码，根据页面指引进入美团App-团团神券，点击页面右上角的“扫一扫领券”图标打开AR扫功能，扫描识别商家门店招牌，就有机会领取100元美团“免单券”，当场即可在街区覆盖商家中消费使用。

（记者 马慧敏 陈文俊）