【视频】又一“国礼”东莞造！2024年“欢乐春节”龙年吉祥物产自茶山这家潮玩企业

日前，中国文化和旅游部在北京发布了2024年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥龙”。该吉祥物的手办由中央美术学院设计，东莞茶山的一家潮玩企业——东莞皓奇乐文化产业有限公司负责生产，最终将作为国家新春礼物的一部分，送到世界各地。这是继2023年“欢乐春节”兔年吉祥物之后，东莞潮玩企业生产的又一件“国礼”。

眼前所见的这只色彩鲜艳、活灵活现，以中国龙的传统形象制作的毛绒手办，便是2024年“欢乐春节”的吉祥物——“吉祥龙”，它将在今年全球的中国春节庆祝活动中亮相，并作为中国文化和旅游部赠与各地文化团体和驻外机构的新春礼物。

“吉祥龙”由中央美术学院考古、美术史、现代艺术领域的专家和设计师共同研究创作，在中国龙的典型艺术造型特征的基础上，创造性融入元宝、祥云纹、京剧脸谱等中华传统文化的代表性元素，承载着“吉祥”“祝福”“和谐”等美好的象征意义。

为了提高设计的还原度，生产厂家运用毛绒玩具结合塑胶立体成型的制作工艺来进行制作生产，最终呈现出令人满意的效果。东莞皓奇乐文化产业有限公司董事总经理李琳：“我们收到设计稿的时候，看到龙头设计上有非常多的细节，但是毛绒玩具是很难还原出那么多细节。经过商讨之后，我们把龙的头和爪子改成了用塑胶来制作，这样既提高了逼真度，也加快了生产的效率。”

企业为何二度成为“欢乐春节”吉祥物的生产厂家？“因为2022年我们做‘吉祥兔’做得非常成功，所以去年中央美院和文旅部在设计这条龙的时候，就已经就锁定了我们作为独家的生产商，设计稿一出来就发给了我们。”李琳表示，收到设计图纸后，他们迅速完成了多轮打样、修改等工作，最终在两个月内完成了近两万只“吉祥龙”的出货任务。

据了解，东莞皓奇乐文化产业有限公司于2019年成立，主要经营玩具及儿童服饰，集研发、生产与供应链于一体，并与数个国内外知名IP合作，如《神奇动物在哪里》《猫和老鼠》《飞天小女警》等。随着潮玩的兴起，该公司也大力进行IP的二次开发，创作出不同形态的毛绒玩具、盲盒等。“公司借助这些知名IP，已经把市场的通路打开了，目前，正在全力推进自主IP的设计和生产，希望最终可以达到自主IP生产达80%的目标。”东莞皓奇乐文化产业有限公司董事长、东莞市玩具及婴童用品协会会长温国雄说。

近几年来，东莞潮玩在国内外大型活动中频频“出圈”，彰显了东莞潮玩制造的硬实力。去年，东莞成功获评 “中国潮玩之都”，这也给东莞的潮玩产业带来了发展新机遇，不少企业开始加大在IP研发、自主设计上的力度，打造真正属于自己的潮玩品牌。

温国雄表示，东莞的潮玩企业在制造方面的实力是毋庸置疑的，但是在设计、IP建设和营运方面比较薄弱。“打响‘中国潮玩之都’名号之后，企业、协会都有一个共识，要把好的设计师、营运公司引进来，加大自主设计的投入，做自己的品牌，助力东莞制造业的发展。”

（记者 李彤）