国风国潮积厚成势！《中国品牌授权行业发展白皮书》在东莞发布

3月28日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会在东莞迎宾馆举行。在当天上午的主论坛上，《中国品牌授权行业发展白皮书》发布。白皮书显示，六年来，我国授权商品零售额和授权金规模持续增长，2023年小幅增长；授权商授权合作期限、合作模式、授权金收取模式更加成熟；被授权方对IP授权的价值认知、合作时间、合作IP数量均有提升；消费者对2024年购买授权产品的支出意愿依然乐观。

我国授权商品零售额和授权金规模持续增长

白皮书数据显示，2023年，活跃在我国的授权企业总数为654家，比上年增长1.4%，已经开展授权业务的IP为2483项，比上年增长3.1%。

2023年，中国年度授权商品零售额为1401亿元，比上年增长0.8%，中国年度授权金为54.7亿元，比上年增长0.9%。

2023年，授权商品零售额实现增长的企业占比51.8%。

2023年，18-40岁的青年和中青年是IP受众主力军，占比54.7%。

更多被授权商认可IP授权的价值

2023年，授权商授权合作期限、合作模式、授权金收取模式更加成熟。

2023年，商品授权合作模式的占比比上年提高2.6个百分点。

2023年，保底授权金+溢缴授权金收取模式的占比比上年提高17.1个百分点。

2023年，签约的授权合作，期限为2-3年的占比比上年提高5.4个百分点。

2023年，全新客户超过总签约客户50%的企业占比43.5%。

更多被授权商认可IP授权的价值，签约合作年限趋于中长期。被授权商认为IP授权带动销售提升一倍以上的占比比上年提高2.4个百分点；被授权商签约授权合作4-5年的占比比上年提高5.0个百分点；被授权商年度合作1-2个IP的占比比上年提高15.5个百分点。

被授权商认为IP活跃度和热度重要的占比比上年提高6.8个百分点。

受访消费者对2024年购买被授权产品的支出意愿依然乐观

受访消费者购买授权产品千元以上的年度支出占比小幅提升，受访消费者对2024年购买被授权产品的支出意愿依然乐观。

受访消费者，购买授权产品年度支出2000-3000元的占比比上年提高1.9个百分点。

受访消费者，通过直播购买授权产品的占比比上年提高2.4个百分点。受访消费者，经常使用抖音的占比比上年提高5.2个百分点。

受访消费者，2024年购买授权产品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4个百分点。

2023年，国内市场回升向好态势基本确立，国内市场销售总额保持增长；外部环境复杂严峻，全年出口额同比下降，仍处于历史高位；产业链供应链协同发展，中国制造展现强劲韧性和活力；国风国潮积厚成势，自主品牌健康发展，细分市场和品类创新发展活跃。

2024年，中国玩协与行业企业将以新质生产力的新特征为引领，加快产业向高端化、智能化和绿色化转型升级；深化与贸易伙伴的合作，培育外贸新动能，拓展新增长点；向“新”而行，优化消费品供给数量和质量，服务人民美好生活；继续推动文化产业和实体经济的创新性融合，创造性转化，积极打造消费新领域。