【视频】东莞年中经济观察「镇能量」⑤|以“智造”技术驱动产业升级 石排潮玩产业向新提质

东莞被誉为“中国潮玩之都”，国内近85%的潮玩产品产自东莞，其中石排镇是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街。今年以来，石排镇紧密结合“投资年”行动，全力补短板、强优势、促增长，以“智造”技术驱动产业升级，引领潮玩产业向新提质做“乘法”。今年上半年，全镇48家规上潮玩企业产值25.44亿元，同比增长33%。

打造“文旅+潮玩”暑期嘉年华

为进一步促进潮玩产业升级发展重大动作不断，8月上旬石排镇启动了潮玩嘉年华。在连续两个月时间，启动全天候、全时段消费体验模式，推出精品旅游路线和特色产品，吸引全国各地游客来到石排，感受以潮玩赋能的特色文旅新魅力。其中，依托咖潮玩-扭蛋机基地、心之缤纷巧克力博物馆、潮玩中心展厅、潮流集市等，形成复合多元文旅业态，为产业升级发展“聚人气”，打造了面向粤港澳大湾区乃至全国青年群体的潮玩品牌活动。

潮玩产业升级发展、向新提质

8月中旬，威斯潮玩智慧工厂项目用地成功摘牌，为产业升级发展“添动能”。该项目由广东省威斯工艺品有限公司投资建设，位于石排镇石排村，总投资2亿元，用地11.6亩，主要从事潮流玩具的研发、生产及销售等，预计年产值将达5亿元。

▲潮玩智慧工厂效果图

公司总经理李文波向记者介绍，打造新一代潮玩智慧工厂，旨在树立行业标杆，引领智造技术革新，赋能潮玩产业升级。“创新是我们公司的核心价值观，我们现在和源头厂家共同研发一些新设备、新工艺、新材料，既满足了客户需要的产品功能性，同时又满足了外观性，还能创造性给客户提供传统工艺实现不了的个性要求。按照原先的生产流程，从开始做模到生产，一般需要45天甚至60天时间，经过我们的技术革新升级，现在一般在30天以内就可以实现，后期智慧工厂升级完成后我们有信心达到从开始做模到生产，10天就能完成模具制造周期。”

据了解，今年上半年该公司产值达6302万元，同比去年增长60%。公司副董事长欧阳欢表示，公司在精细化生产以及智能制造方面迈出的这坚实一步，从源头来讲，就是为了进一步达到降本增效的目的。

当前，石排镇正多措并举，多元化驱动潮玩产业升级发展、向新提质。一方面，通过融合尖端智能设备与数字化、信息化生产技术，引领企业提升整体生产效能并降低人力成本，以实现加快行业响应速度，降低准入门槛的成效；另一方面，助力潮玩企业IP创意与设计高效转化，走自主设计、研发、运营原创IP品牌的转型之路。

潮玩原创IP品牌频频出圈

位于石排镇的另一家潮玩企业——城仕（东莞）文化科技有限公司，则是专注原创潮流IP孵化的典型代表。记者走进该公司的产品展厅，数十款原创IP潮玩手办映入眼帘，它们一字排开，整齐摆放，极具眼球效应。每一个潮玩手办，不仅形态各异、造型精美，做工也十分精致。

“其实做原创IP，它的美、它的设计，都是非常重要的，所以我们公司对于研发设计是非常重视的。”据城仕（东莞）文化科技有限公司品牌营销中心总监曲瑶介绍，该公司设计出品的“劳拉”“耙老师”“MIKA”等原创潮玩IP，时下非常火爆，深受年轻消费群体所喜爱。

今年上半年公司产值达6937.5万元，同比去年增长32%。为了进一步挖掘原创IP的全球化利润，目前该企业凭借自身搭建的潮流IP产业综合运营平台，正加速开展全球化布局。“对于潮玩板块，其实今年来说，‘出海’都是一个非常重要的节点。因此，今年下半年我们重点是规划全球的销售网络布局。第一步，重心还是放在东南亚、泰国这一块。”曲瑶说。

据统计，在石排潮玩产业集群中，拥有自主知识产权的原创IP数目约90个，部分企业的原创IP利润已超过总利润一半。2023年，石排镇潮玩产业集群总产值达到107.6亿元，首次突破百亿级规模，近三年年均增速达28.7%。今年上半年，石排镇48家规上潮玩企业产值为25.44亿元，同比增长33%。

接下来，石排镇将继续聚焦“科技创新+先进制造”，通过全产业链的升级与联动——从IP原创到生产制造，再到品牌营销与渠道销售，引领潮玩企业共同绘制具有国际竞争力的潮玩产业蓝图，进一步擦亮东莞“中国潮玩之都”这一闪耀名片。

（记者 谢慧龙）