“1+2”解读系列 | 东莞创新推出“湾区周末IN东莞”旅游品牌 打造高品质潮流生活休闲旅游城市

随着交通路网建设的进一步完善，“大湾区1小时生活圈”逐渐变成现实，周末短途游正成为一种近车程、短距离、高频次的休闲度假新生活方式。《关于印发“湾区周末IN东莞”活动方案的通知》（征求意见稿）就提出，打造“湾区周末IN东莞”文旅品牌，通过市镇联动拓展“吃住行游购娱”+“展演节赛”全链条要素，推出更多潮流时尚的新文旅消费场景，塑造周周有活动、月月有主题、季季有热点、全年都精彩的文旅发展新格局，吸引更多湾区游客来莞旅游消费。

全年52个周末文商旅体主题活动精彩不断

为更好丰富旅游产品体系，东莞创新推出“湾区周末IN东莞”旅游品牌，瞄准湾区城市客源，以市统筹组织、各镇街（园区）承办方式开展，策划推出覆盖全年52个周末的文商旅体主题活动，让东莞成为双休日、小长假湾区休闲度假热门目的地。精心打造特色旅游线路，推出“风起莞邑”旅游线路特辑，从风云、风韵、风潮、风雅、风物、风光六个维度展示东莞文旅风采。

“湾区周末IN东莞”旅游品牌打造“自由写意”“地道莞味”“热血活力”“新兴艺文”四大主题场景，策划全年52个周末主题活动玩法攻略。

“统筹策划、引流落地、消费拉动”三点发力

据了解，“湾区周末”品牌活动是东莞引客的重要举措，主要通过统筹策划、引流落地、消费拉动三个方面开展。

统筹策划方面，“湾区周末IN东莞”系列活动于2025年1月启动，由市级统筹，推出全年“文旅活动周历”，全年每周末分别由各镇街（园区）轮值承办，对各镇街（园区）特色文旅体活动进行整体包装、集中宣传，带动构建“一镇一品”文旅品牌矩阵。

引流落地方面，依托东莞独特的文旅资源，潮流时尚的文旅业态，市镇联动打造“自由写意”“热血活力”“地道莞味”“新兴艺文”四大主题场景，以“在地文化+互动体验”构建周末游玩法，丰富文旅产品供给。

消费拉动方面，广泛发动商家企业、品牌主理人根据活动主题创新性搭建文旅消费场景，承接活动流量，共享消费人群，激活文旅消费新动能。

计划2027年全市旅游总收入突破700亿元

接下来，东莞坚持以文塑旅、以旅彰文，突出全域旅游、主客共享的理念，加快推动旅游产业高质量发展，计划到2027年，全市旅游接待人数超6500万人次，旅游总收入突破700亿元，高品质、多元化、特色化旅游产品供给更加丰富，擦亮“湾区潮流生活休闲集聚地”文旅名片。到2030年，旅游整体实力和竞争力明显提升，旅游业综合功能全面发挥，建成高品质潮流生活休闲旅游城市。

【延伸阅读】

“潮玩+文旅”，他们打算这样干！

在1月7日召开的全市“百县千镇万村高质量发展工程”部署推进暨旅游发展大会的前一天，石排镇潮玩产业发展迎来了开年后的一件大喜事。1月6日上午，石排镇潮玩头部企业广东威斯智慧工厂正式动工开建。这间智慧工厂从选址、动工到建成投产，未来都与石排镇发展以潮玩为主题的文商旅体主题活动紧密相关。

记者在现场了解到，按照石排镇政府的规划安排，今后耸立在该地块的这栋充满科技感和数字范儿的智慧工厂，不仅进一步为当地的潮玩产业集群发挥数字化赋能的示范引领效应，还将成为该镇潮玩工业游线路其中一个点，让来自大湾区各城市的游客们，能够在现实游览的场景中，通过实地参观、感知和消费，真切感受“潮玩+文旅”相融合的魅力。

△项目建成效果图

就在该工厂坐落的地块旁，是该镇刚建成投入使用不久的潮玩主题公园，迄今已举办了多场以潮玩为主题的文旅休闲活动，逐渐打响名气。该主题公园对面，还有石排镇政府大力打造的潮玩产业基地，未来该基地将整合更多功能，赋能潮玩全产业链发展。石排镇将“潮玩智慧工厂、潮玩主题公园、潮玩产业基地”三者，通过物理空间上的聚合，以文旅形式带动特色产业发展的理念，背后体现的是东莞在打造高品质潮流生活休闲旅游城市进程中的一种创新探索。

（记者 谢慧龙）