茶山制造“吉祥蛇”玩偶亮相全球2025“欢乐春节”活动

距离春节越来越近，新年的氛围也越来越浓厚。作为申遗成功后的首个春节，由中国文化和旅游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥蛇”也陆续亮相全球各个国家和地区的“欢乐春节”活动。这只喜庆可爱的“吉祥蛇”毛绒玩偶，正是由位于东莞茶山的东莞皓奇乐文化产业有限公司（以下简称“皓奇乐”）生产，这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商，为该公司取得了2025年的“开门红”。

在皓奇乐，记者见到了该公司生产的2025年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥蛇”。据了解，“吉祥蛇”创意源于中华传统文化艺术创作中常见的“蛇衔灵芝”形态，取其吉祥如意、福寿安泰和守护健康的美好寓意，头顶及蛇身纹样以敦煌唐代藻井纹样为原型，把牡丹花、石榴花、莲花和忍冬缠枝纹结合在一起，并采用丰富色彩进行点缀，使整体形象具有浓郁的中华文化色彩，与即将到来的蛇年欢乐春节氛围相契合。

基于前两年“吉祥兔”“吉祥龙”的良好合作，皓奇乐凭借丰富的经验和强硬的制造实力，第三次取得了2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇”玩偶的生产订单和销售授权，并从2024年下半年启动打版生产。

东莞皓奇乐文化产业有限公司总经理李琳：“我们负责开发，因为蛇是长的，我们不可以把它切成碎片，它会看到很多‘伤口’，他们要求有连贯性，一定要把尾巴翘起来，还要有花纹，确实还是挺考究的。这是纯人手的毛绒玩偶，做一个成品要二三十道工序。”

为了配合“欢乐春节”活动开展，皓奇乐生产的“吉祥蛇”玩偶目前已经送达全球140多个国家和地区，近日已在美国、德国、泰国、越南、老挝等春节活动以及国务院新闻办举行的2025年新年招待会中陆续亮相，深受海外华人、外国友人的喜爱，进一步连接彼此的情感桥梁‌。

“我们第一波产品出口到140多个国家，在这些国家的很多欢乐春节活动它已经曝光了，然后它也将会在国家文旅部和马来西亚联合举办的欢乐春节活动中亮相。”李琳说。

在生产毛绒玩偶的同时，今年皓奇乐还创新生产了“吉祥蛇”毛绒挂件。相关“吉祥蛇”产品上市仅半个月，线上线下就获得了超10万只的销售量。
李琳：“国内我们有线上线下的渠道销售，线上有旗舰店。国外主要还是要配合文旅部的欢乐春节的推广活动去进行推广，我们目前主要通过很多国家的侨企联盟把产品推到各个国家地区的华人社区、华人学校等，让他们作为一个种子客户帮我们去传播和销售。”

据了解，皓奇乐于2019年成立，其生产基地——东莞康达玩具礼品有限公司则拥有接近40年的OEM、ODM玩具生产经验。为打开内销市场，皓奇乐近年来签约了《哈利·波特》《飞天小女警》《猫和老鼠》等8个华纳的IP，针对不同年龄段和消费群体，对IP进行二次创作，开发出毛绒玩具、盲盒、挂件等不同形态的、符合市场需求的产品。近两年，相关产品销量呈爆发式增长，2024年的销量实现翻番。

“去年开始，《飞天小女警》的知名度大幅提升，去年我们也有一组爆款——飞天小女警的雨衣款，销售超过百万只。《哈利·波特》热度持续，《猫和老鼠》有大电影，爆款机会也很大。我们也考虑走向东南亚市场，此外我们也在努力开发自己的IP，2025年我们自己的IP将上市，并推向东南亚市场。”李琳介绍。

（通讯员 李绰芝 陈伟聪 陈嘉豪）