“爆了”！《哪吒2》背后的“谷子王国”，在东莞！

这个春节档，最热的电影莫过于动画电影《哪吒之魔童闹海》。截至目前，《哪吒2》已打破17项影史纪录，票房（含预售）突破40亿元大关，有望冲击影史票房冠军。

各地影院也迎来观影热潮，有影院一天排片99场，凌晨仍然挤满了看《哪吒2》的人。

▲东莞影迷打卡《哪吒2》（图源：印象企石）

与《哪吒2》一同爆火出圈的还有电影的多款周边产品，精美的电影亚克力色纸、剧情胶片、吧唧……在线下的“谷子”店、潮玩店被抢购一空。

▲东莞制造的《哪吒2》电影周边（图源：东莞发布）

“IP热”背后折射出电影周边制作的新台阶，消费者用行动再次为“东莞制造”投票。

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《哪吒2》掀起“谷子狂欢”

东莞制造再出圈！

今年春节档，《哪吒2》以大幅领先优势提前锁定票房冠军，打破过去三年春节档影片档期票房纪录、中国影史动画片首映日票房纪录等。不少预测表明，该片有望登顶中国电影票房总榜。

伴随着电影的火热，《哪吒2》的相关衍生品也一路“热卖”，部分热门款甚至已经脱销，甚至在二手交易平台出现价格“翻倍”。

▲哪吒电影周边在线下店热销（图源：东莞发布）

光线传媒近日在互动平台表示，《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等，合作品牌有万代南梦宫、卡游、集卡社、泡泡玛特、FunCrazy等。

▲《哪吒2》部分电影周边（来源：雷报）

在众筹平台上，FunCrazy与电影联名的官方手办目前众筹进度早已超过目标金额10万元，高达943万，超过1万人参与了该产品的“预购”。

▲《哪吒2》官方手办众筹项目完成率超9400%

《哪吒2》成为新年“谷圈”第一爆，FunCrazy联名的一批精美周边，无疑是重要见证。马口铁徽章、亚克力色纸、亚克力挂件、亚克力透卡、迷你吧唧、贴纸、剧情胶片卡……相关产品在线上线下获得火热追捧。

▲FunCrazy的电影联名产品，在东莞制造

售价为35元一张的亚克力色纸当前在电商平台上人气指数10万以上，已售出1万件以上商品，是FunCrazy店铺热销第一名；售价19.9元地MINI吧唧盲袋与剧情胶片卡，成交量和热度同样居高。

位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司，是FunCrazy本次《哪吒2》谷子周边的生产商。在亚克力色纸产品中，衡立泰采用了银葱细闪工艺，制造出令人惊叹的印刷质感；PET材质的剧情胶片卡，结合电影调性，更有收藏价值；此外，各类亚克力挂件、透卡、徽章，也展示出东莞制造的工艺水准。

不少网友纷纷在社交平台晒出自己买到的周边，夸赞其做工精美。 “这国谷可太棒了！”“此乃上等周边好物”“帅炸了！”……在“X11潮玩集合”的小红书帖子《2025首美，就是哪吒魔童闹海反光色纸》下方，数百条留言纷纷询问店内库存情况，补货呼声热烈。

▲网友纷纷点赞《哪吒2》周边的精美做工

“谷子热”的托举下，IP的商业价值不断提升。

“从产业的角度讲，价值最大的其实正是后面的延伸部分，前面的作品创作和发行只占20％—30％。并且这些延伸最终会影响到作品，因为只有产业链运作起来才能使得创作环节拥有更多支撑。”在《中国新闻周刊》的采访中，浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑这样说。

2023年初，动画电影《深海》里，可爱灵动的小海獭、小潜艇、小黄鸭等形象，其毛绒挂件周边由东莞皓奇乐文化产业有限公司制作；2024年年底，东莞本土金属拼装潮玩企业“拼酷”与《雄狮少年2》联名，精心打造首款融合传统文化精髓的金属发光画，高水准的金属雕刻，也是东莞制造美学的生动诠释。

莞企拼酷与《雄狮少年2》的合作周边

与电影携手，赶上“谷子狂欢”，懂潮流的东莞制造，获得了品牌与消费者的认可，也实现了更有创意表达能力的爆款出圈。

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周边撑起IP长青

新经济背后的“谷子王国”

强IP属性，正在成为电影、动画等作品创造持续影响力、提升商业价值的重要手段。而日新月异的工艺突破、层出不穷的衍生产品、快反高质的生产能力，自然成为支撑IP长青的底气，东莞制造的竞争力，就在于此。

成立于2007年的衡立泰，已与万代、世嘉、三丽鸥、迪士尼、bilibili、名创优品、米哈游、卡游、集卡社、X11等知名企业建立合作，是获得DISNEY、BANDAI、UL、Sedex等验厂认证的专业工艺品制造商，各类塑料扭蛋产品、亚克力产品、徽章与PVC产品，均有生产。

▲衡立泰制作的各类IP产品（图源：东莞发布）

除了正在热销的《哪吒2》周边，近年来，国内知名的原神、时光代理人、盗墓笔记、闪耀暖暖、卡游三国等IP，以及火爆世界的chiikawa、奥特曼、小马宝莉、小黄人、名侦探柯南、火影忍者等IP，均有不少周边由衡立泰生产。

走进衡立泰的企业展厅，如同走进“谷子王国”，时下流行、工艺新颖的“流麻”、摇摇乐立牌，流沙质地的水晶球，布艺刺绣、慢回弹质感的各式徽章，或是经典的扭蛋、人物形象吊饰、冰箱贴等产品，琳琅满目地填满室内空间，充满热血和梦幻的气息。

▲衡立泰企业展厅（图源：东莞发布）

作为集设计、规划、生产、包装、销售、运输功能为一体的全产业链集团公司，衡立泰拥有先进完善的生产设备和专业的技术、管理人才，产品全流程自主完成，水平居于行业前列。

衡立泰于2023年对进行车间升级改造并增加印刷工艺，引进CTP免冲洗出版机及海德堡9+1色印刷机，满足客户多样化需求、保护知识产权。在当今动漫周边产品的激烈竞争下，为了提升色彩的细节及敏感度，企业也聘请多名专业出版工程师，务求做到100%还原客户色彩要求。2024年，由于客户认可需求大，对IP授权保密日益重视，企业追加投资一台海德堡印刷机，用以满足客户及产能需求。

▲本次《哪吒2》周边亚克力色纸的工艺，广受好评

衡立泰的改造升级，是东莞制造进一步投入潮流、以质量和能力占领最新市场的缩影。

“中国潮玩之都”东莞，依托更早的布局合作基础，更专业的生产能力和更完善的供应链条，已然在“谷子经济”与“潮玩经济”中，拿下稳固的一席之地。