【视频】新春文旅第一课！东莞启动文旅“主理人”种草计划

开年即冲刺，元宵节刚过，东莞文旅的“种草大计”已经安排上了。2月13日，东莞文旅“主理人”种草计划专题会在市文化馆举行。记者从专题会获悉，东莞将实施东莞旅游“主理人”种草计划，培养文旅“主理人”和知名博主，围绕东莞文旅资源高质量创作“种草”内容，丰富东莞文旅在新媒体平台上的优质内容和搜索能见度。全市文化旅游系统相关负责人、业务骨干以及来自各行各业的文旅“主理人”等200余人参加专题会。

“主理人”如何承接流量？紧盯“湾区周末IN东莞”旅游品牌

专题会介绍了“湾区周末IN东莞”旅游品牌和文旅种草“主理人”的背景，并邀请东莞理工学院文学与传媒学院副院长、副教授张艳红现场授课，讲解了文旅“主理人”如何利用新技术、新平台，在新环境下承担新使命，从而提高东莞文旅营销和文旅传播水平，促进资源共享与协同创新。

文旅“主理人”如何做好在地化叙事，挖掘东莞“工业+文化”的双重基因？当前，在国内多地文旅卷流量的大背景下，致力于打造成为“湾区潮流生活休闲集聚地”的东莞，在今年创新推出“湾区周末IN东莞”旅游品牌，计划通过全年持续的活动，把东莞发展为双休日、小长假湾区休闲度假热门目的地，进一步讲好东莞故事。

东莞市文化广电旅游体育局资源开发科科长温小岩在介绍“湾区周末IN东莞”旅游品牌表示，该品牌由市统筹组织，集中资源投放，各镇街（园区）承办开展，计划全年推出覆盖52个周末的文商旅体主题活动，营造周周有活动、月月有主题、季季有热点、全年都精彩的文旅氛围。品牌打造“自由写意”“地道莞味”“热血活力”“新兴艺文”四大主题场景，推介高品质的东莞周末游。

温小岩表示，在推广“湾区周末IN东莞”品牌活动过程中，主理人是承接流量的最关键主体，文旅“主理人”要向外界推介新的旅游消费场景、新的体验点。 “‘主理人’要承接流量，通过各种方式去打造场景、拉动消费，实现在地消费的落地。”

推动全民化身“东莞旅游推荐官”

除了培养一批文旅“主理人”和知名博主，围绕东莞文旅资源高质量创作“种草”内容，东莞还将发动社会大众力量，全方位、多角度、广覆盖挖掘东莞文旅亮点，推动全民化身“东莞旅游推荐官”，丰富东莞文旅在新媒体平台上的优质内容和搜索能见度。

东莞理工学院文学与传媒学院副院长、副教授张艳红聚焦“城市文旅品牌传播的方式变革与策略优化”进行了深入而系统的讲解，从城市文旅品牌传播的态势分析、新技术在城市文旅品牌传播中的应用、新环境下城市文旅品牌的传播策略、新平台助力城市文旅品牌传播、新使命优化城市文旅传播行动路径等五个方面进行授课，讲述了文旅“主理人”如何利用新技术、新平台在新环境下承担新使命。

她表示，文旅“主理人”由不同行业的人组成，除了打造专业团队，更要发动各行各业的“文旅达人”成为“城市推荐官”，“当大家在网络上和线下共同活跃，展示东莞的氛围和气质，我相信东莞正以包容的姿态来迎接四方来客。”

“湾区周末IN东莞”品牌打造，实施旅游“主理人”种草计划，发动社会大众力量，全方位、多角度、广覆盖挖掘东莞文旅亮点，将是东莞文旅的工作重点。接下来，东莞将加强创新，总结传播规律，创造热点、吸引流量，利用新媒体提高文旅资源的曝光度和传播效率，找到东莞旅游资源的“新视角”和“新意义”，深入挖掘东莞文旅资源的独特之处；同时注重实效，确保每一项创意和计划都能落地生根，真正为东莞文旅产业带来积极的影响，推动2025年文旅消费实现新突破。

（记者 马慧敏）