【视频】13分钟专题！央视再次报道东莞 看哪吒“风暴”如何席卷全球

春节以来，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》的票房一再突破新高，持续刷新国产动画电影票房纪录。国漫创造历史，看完电影抢购各类哪吒文创产品，这部国产电影展现了旋风级的“带货”能力。据相关数据显示，《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，成为开年最火爆的IP。玩偶手办、文创周边等衍生品的持续热销，形成现象级的“哪吒经济”热潮。2月28日晚，央视财经频道《消费主张》栏目播出《“哪吒”周边卖疯了！国漫IP消费潜力有多大？》，在这场周边衍生品的狂欢中，“中国潮玩之都”东莞再次站上风口。该报道由东莞广播电视台协助拍摄。

在东莞集聚超4000家玩具企业，全球近三成的动漫衍生品产自这里。这些备受追捧的哪吒周边是如何从设计图变成实物的，又如何在短时间内满足市场的巨大需求？记者来到广东东莞，走进生产线，感受这场来自“世界工厂”的速度与激情！

这家位于石排镇的潮玩企业正开启24小时停人不停机模式！在生产车间，工人们正在流水线上加紧赶工的是去年12月份接到的30万只“哪吒”产品订单。年后因为市场持续火爆，他们又接到了《哪吒2》1亿元的超级大单，仅这一单就超过了他们去年全年的总产值。

“增加了500倍呢？对。是不是也在意料之外？意料之外。”东莞某潮玩企业负责人孙文科说，销售端的火爆，也让生产企业意外收获。一个个哪吒、敖丙等迷你公仔经过工人的巧手，逐渐由简单的模具变成精致形象的小公仔。

为了完成这份1亿元的大订单，东莞上百家企业协同生产。在东莞潮玩中心的协调下，将模具开发周期压缩了80%，量产周期缩短了83%。单单是萌粒的模具生产，就节省了近一个月的时间。

为了按时完成这笔超大订单，企业不得不增加了模具，全部开足马力生产。那么这批迷你公仔，到底什么时候才能大批量上市呢？孙文科介绍：“3月中旬应该有大批量公仔上市，我们一天能生产10万只，单纯我们一个工厂。”

亿元大订单的到来，让石排甚至整个东莞的潮玩上下游企业都动了起来！东莞某潮玩品牌主理人张大宝表示，“从我们设计、下单到生产，有的时候可能十几天、二十天就可能出货，有的时候批量大可能1到2个月，在这种情况下，我们的发售是非常给力的。”

东莞的另一家潮玩公司，也承接了这笔亿元订单的核心模具开发及产品生产任务。东莞某潮玩企业总经理李文波介绍：“这批订单是我们从建厂到现在10年间接到最急的、单量最大的，也是我们全体认为能让企业升级，迈上一个台阶的机遇。当时以我们的能力，以我们自己的判断，在10天内出100套模具，在整个行业，别人接到我们的电话都说不可能，现在看结果，已经按预期的出来了，我们也很高兴。”

由一张2D的设计图纸，到一件3D的成品公仔，要经过多久的时间才能完成呢？李文波说：“三个多月，这个是一个正常的开发的时间，但是这波《哪吒》热来的比较火爆，比较迅速，我们刚接到这个订单的时候，其实我们心里也很忐忑，因为我们看到网上的呼声很高，那些玩具在市面上普遍缺货，于是我们就下了一个决定，10天给模具做出来，10天把产品推向市场。当我们下了这个目标的时候其实心里很忐忑，现在我这个眼睛都是熬得红红的，我们在原定的计划是能够完成。”

为了及时满足市场需求，李文波的潮玩企业模具车间24小时进行准备，为下游生产线提供模具。模具全部到位后，工厂一天的产能预计能增加10倍左右。“我们第一批赶在2月25日上市，第二批3月3日上市，第三批也就是量比较大的那一批在3月10日上市。我们的瓶颈要打通，不能阻碍上市的时间，这个是我们的目标，也是我们的军令状。”李文波说。

这里只是“世界工厂”东莞热火朝天接订单、忙生产的一个缩影！在东莞各个镇街，企业接订单，赶生产，到处都是一幅热火朝天景象。

东莞不仅有产业，还有一批像鲍士杰这样的年轻人，他从初中时期就热爱上了动漫，如今他更是从事了动漫行业的相关工作。从《哪吒1》他就开始关注了这部国产动漫，是一名专业级的哪吒迷。他说，“我既关注它的票房，也会关注它的美术和电影里面的具体内容，所以我还准备去买它的周边，还会买它的设定集去研究一下。”

东莞——潮玩生产企业的聚集地，鲍士杰说到东莞来买买自己喜欢手办，“连玩带买”也是一种不错的新消费。“东莞是二次元爱好者聚集比较多的一个地方，这边有各种各样的手办和周边，有一些官方首发也会选择在这里，所以小朋友们喜欢在周末的时候来这边聚一聚，买一买这边的潮玩、手办。”

据商家介绍，春节后哪吒系列卡牌自销售以来十分火爆，每天都有近百人进店购买，导致常常一到货就售罄，店铺的销售额也因为哪吒得到了很大提升。

记者注意到，哪吒卡牌不仅还原了电影中的经典名场面，同时卡牌的生产方与版权方协商后还做了二创设计，甚至还推出了导演亲笔签名卡、光刻卡、立绘卡等等，卡片工艺也十分精美，因此吸引了不少消费群体前来购买。

这家店主告诉记者，购买哪吒卡牌人群的划分基本分为两种，一种本身就是卡牌收藏爱好者，因为哪吒IP火了之后，买来收藏。另一部分就是因为哪吒电影的爆火，吸引来的新的消费人群。《哪吒2》展现出的“钞”能力十分惊人，催生出“哪吒经济”现象，哪吒的“带货”能力堪比现在各大平台的网红，着实地延伸了产业链。

鲍士杰做向导，记者终于在东莞的这家店铺，找到了《哪吒2》手办盲盒现货。据了解，这家店铺的盲盒仅有5套，还是当天老板刚刚抢到。这样的一套盲盒手办定价是30块钱一个，一套是180元。在东莞的另一家品牌潮玩店，记者看到《哪吒》周边产品的展示柜中，“售罄”的字牌格外显眼。

潮玩踏上流量“风火轮”，截至2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿元人民币。线上二刷三刷电影，线下疯抢哪吒周边，这个春节档的影迷狂欢，带动周边产品缺货断货的盛况，不仅是一部电影的成功，更是中国电影衍生品消费市场崛起的缩影。