【视频】竞逐“AI+毛绒玩具”新赛道！茶山积极打造新潮玩具市场新标杆

科技与消费深度融合趋势越发明显的当下，AI毛绒玩具成为一种流行趋势，不少莞企正发力竞逐这一新赛道。3月12日，由茶山镇人民政府、深圳市北科瑞声科技股份有限公司、茶山玩具和婴童用品协会共同举办的“智创未来·赋能升级”——茶山AI＋毛绒玩具产业智能化集群战略合作签约仪式举行。此举开启了茶山镇玩具产业智能化发展的新征程，将有效提升毛绒玩具产品的智能化水平和附加值，满足消费者对高品质、个性化玩具的需求，打造新潮玩具市场新标杆。

毛绒玩具植入AI 助力玩具产品迭代升级

当天下午，茶山镇人民政府与深圳市北科瑞声科技股份有限公司、茶山玩具和婴童用品协会三方共同签署了《茶山AI＋毛绒玩具产业智能化集群战略合作协议》。根据协议内容，三方将在玩具产业智能化升级、品牌打造与市场拓展、产业生态建设等领域展开合作，推动茶山AI＋毛绒玩具产业智能化集群发展。

据了解，深圳市北科瑞声科技股份有限公司（以下简称“北科瑞声”）是一家由国家特聘专家创立的国内AI语音交互领域的领军企业，同时也是字节跳动AI技术服务商，在人工智能领域拥有卓越的专业能力。公司总裁王昕介绍称，北科瑞声作为国内领先的“大模型与端侧智能融合的能力提供商”，通过自主研发的“潜岳”语音大模型赋能千行百业。此次和茶山合作共同开发AI玩具，将基于北科瑞声核心智能语音技术，并融合豆包大模型SDK技术，为茶山玩具企业定制开发智能玩具解决方案。针对陪伴型毛绒玩具、互动型机动玩具等不同类型玩具，深度集成语音识别、语音合成、智能问答等功能，满足消费者对多样化音色及亲情陪伴的需求。同时，将利用自身技术优势，为玩具企业提供AI技术升级服务，帮助企业快速迭代产品。

“如何将‘温暖柔软’的毛绒玩具与‘前沿硬核’的AI技术结合，打造智能化、互动化、个性化的新一代产品，是时代赋予我们的新课题，更是茶山玩具产业实现高质量发展的必由之路。”茶山玩具和婴童用品协会会长、东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司总经理王振介绍。针对这一“课题”，该公司将率先应用，与北科瑞声共同研发“AI+毛绒玩具”的融合型产品，打造具备情感陪伴、双语教育、健康监测等功能的智能玩具，让传统产业插上科技的翅膀。

“柔软”毛绒与“硬核”AI相遇 “茶山智造”擦出新火花

“协会将充分发挥桥梁纽带作用，组织企业对接技术资源，推动行业标准制定，搭建产学研合作平台，让智能化转型成果惠及全产业链，让‘茶山智造’成为全球玩具市场的新标杆。”王振介绍称。

2025年东莞市政府工作报告提出，要以科技创新引领新质生产力发展，开展“人工智能+”行动；2025年东莞市政府一号文也明确了十条措施，加快推动人工智能赋能制造业高质量发展。

对此，茶山迅速行动，以此次签约为契机，将联动茶山玩具协会、北科瑞声合力打造功能完备的茶山玩具产业公共服务平台，推动玩具企业与科技公司开展深度合作，提升企业的智能化水平和创新能力，同时共同探索市场渠道，组织企业参加国内外展会，拓展国内外市场，提升产品市场占有率，进一步推动茶山玩具产业从“制造”向“智造”转变，从“产品”向“品牌”升级。

此次活动还为茶山玩具企业和AI技术公司搭建了深度交流的平台。茶山约20家玩具企业见证了此次签约，并带来了各自的自主品牌产品、拳头产品进行展示。北科瑞声公司围绕“AI驱动下的玩具创新浪潮”这一主题，进行了智能玩具解决方案的讲解。会后，茶山镇相关部门、北科瑞声与参会企业代表就AI玩具发展进行了深入交流，为推动茶山AI毛绒玩具产业发展打下良好的基础。

据了解，目前，茶山已有多家玩具企业正在开展AI玩具的研发，并将陆续推出新品。

“玩具产业是一个传统产业，借助AI技术可以很好地推动产业升级。通过这次活动，我们也了解很多茶山本土玩具企业准备如何去拥抱AI。目前我们企业也在AI玩具方面进行了规划布局。”东莞市美偲玩具有限公司AI负责人万学靖称。

集聚发展 推动茶山玩具产业全方位提升

1985年，茶山成立第一家镇属玩具厂，也是东莞第一家玩具厂。经过近40年的繁荣发展，截至目前，该镇拥有在册玩具企业约1490家，其中有玩乐童话、康达玩具、华旺实业等规上企业共50家，个体户约有1300家，上下游配套从业人员10万余人，集聚效应明显。产品涵盖毛绒玩具、早教玩具、盲盒手办、动漫衍生品、婴幼儿日用品等，基本形成了开发设计、生产制造、品牌营销等较为完善的产业链。2024年，全镇规上玩具企业完成产值约35亿元。

据了解，茶山镇接下来将进一步健全完善产业发展政策措施，研究出台玩具产业针对性扶持政策，在技术创新、人才引进、品牌塑造、招商引资、市场开拓等方面给予优惠。发挥玩具协会的作用，更好地统筹行业资源，练好“内外功”，积极打造区域性产业品牌。同时，全力推动企业从代工模式向自主品牌转变突破，鼓励企业通过引入IP资源、智能硬件、新型纺织材料等核心环节，结合AI、物联网等技术，提升产品的智能化水平和附加值。依托在建的现代化产业园区，打造一个集设计、展示、销售为一体的平台载体，强化产业链接和产业集聚效应，打造玩具产业集群，全力提升“毛绒玩具”茶山制造的知名度、品牌力和影响力。

（记者 马慧敏 苏燕红）