【视频】奋进东莞·向上向新｜莞城：打造文旅融合样本 把文旅流量转化为经济增量

莞城是莞邑文脉的发源地之一。“东莞记忆”、南海卫城墙遗址，这两个炙手可热的文旅IP在莞城街道，得益于得天独厚的历史文化禀赋，莞城正不断创造文旅融合发展新经验。

打造“传统+新锐”共生矩阵

过去三个月，“东莞记忆”项目首开区一期开放，吸引超200万人次游客，营收近1600万元。不少东莞老字号在这里焕发了新活力。

“很多香港、广州、深圳的旅客都知道莞翟蔴茶王的品牌，离开时也会带走东莞蛋散等美食特产。”莞翟蔴茶王第四代传承人翟建文说道。开业有90余年的莞翟蔴茶王从莞城区大西路8号搬至“东莞记忆”项目首开区后，客源及营收均提高了50%。

东莞老字号焕发新活力，不少东莞本土品牌，也在这个年轻的老街区找到新的方向。“拼酷”创意金属模玩与“台北疯豆”甜品两家东莞本土品牌便在这里碰撞出了新火花。

“听闻政府开始主办‘东莞记忆’这样文商旅融合场地时，我感到非常自豪，也非常期待，东莞终于有自己城市的代表性商业体！”酷拼疯豆联合创始人、台北疯豆创始人邵汪洋说。早在1999年就在莞城新风路开启第一家门店的邵汪洋对莞城感情深厚，她想在“东莞记忆”项目首开区创造一些“不一样的新玩法”。

“拼酷的产品都非常具有中国历史文化底蕴，我国的吃冰文化是从三千年前开始的，而东莞记忆又是东莞兴起源头，与我们的品牌理念非常契合。落地于此，并不是说来试一试这个地方行不行，而是想要扎根于此。”邵汪洋说。据介绍，酷拼疯豆实现了品牌的全新融合，制定了深入的、战略性发展规划，传递中国传统文化的深厚温度。

拼酷疯豆以“千里江山图”为店面设计理念，如今打造形成了一楼产品展销、二楼模玩体验休憩研学于一体的消费场景。据悉，高峰期酷拼疯豆单日进店达8000人，产品转化率达20%。市民旅客对产品感到惊喜，也对“东莞记忆”项目首开区给出了良好的评价。

下来，莞城将深入挖掘和传播本土历史文化，加大文旅基础设施建设，积极引入非遗工坊、本土青年品牌、国际潮牌，大力支持本地商户、老字号参与改造，形成“传统+新锐”共生矩阵。

同时加快推进产业融合，以“东莞记忆”、粮仓等项目为载体，引入多元化的业态，大力培育工业设计产业集群，推动产业与文旅互补互促、融合发展，将“文旅流量”转化为“经济增量”，走出文旅融合发展的莞城样本。

积极探索历史文化保护与城市发展的融合之路

东莞记忆项目最大的亮点——南海卫城墙遗址，位于迎恩门旁。南海卫城墙遗址考古发掘成果，实证了东莞作为“粤海第一门户”在明代军事海防体系的重要地位，证明了东莞是“海上丝绸之路”重要节点，极大增强了东莞记忆项目在“显露历史、传承文脉”方面的深度和力度。目前，南海卫城墙遗址已通过专家验收，正式移交至莞城管理。

东莞市莞城街道文化服务中心副主任刘志荣：“我们将打造一座集中展示东莞城市发展历史、古代中国海防体系，兼具历史教育、生态涵养、休闲游憩、城市文化门户等功能的南海卫城墙考古遗址公园，进一步挖掘历史城区范围内的文化元素，通过重塑古城边界、再现城水关系、打造历史之径、活化记忆节点等方式，积极探索历史文化保护与城市发展融合之路，努力为东莞申报国家历史文化名城添砖加瓦。”

与时俱进 提供全方位游玩攻略

今年，莞城将聚焦“湾区周末IN东莞”，塑造好“东莞记忆”文化品牌，深入挖掘莞城历史文化、民俗文化、艺术文化、美食文化等资源，抓好文化设施、文旅融合、主题创作，打造具有竞争力的文旅产品、消费场景，并积极探索人工智能、低空经济、无人配送等新风口赋能文旅的可行性，为发展文旅提供支撑。

东莞市莞城街道宣传教育文体旅游办公室主任汪泓表示：“我们已精心制作了莞城文旅地图，打造了‘行走莞城’莞城文旅小程序，为广大市民游客提供吃喝玩乐一站式游玩攻略。此外，我们还全新推出了莞城城市形象宣传片，全方位展示莞城独有的文旅魅力。欢迎大家走进莞城、玩转莞城，相信你一定会读懂莞城、爱上莞城。”

（记者 杜洁莹 尹麗钧）