【视频】“东莞制造”助力全球潮玩IP“梦工厂”崛起

中国潮玩品牌泡泡玛特旗下现象级IP“ LABUBU”风靡全球，其核心生产制造便依托于东莞强大的潮玩产业链。据悉，东莞为泡泡玛特提供了约70%的产能。当LABUBU在欧美市场引发抢购热潮之际，东莞本土企业正依托“一小时产业圈”的极致效率与精湛工艺精度，从幕后走向台前，大力孵化原创IP，开辟新赛道，为“中国制造”的潮玩故事书写崭新篇章。

在广东威斯潮玩智能制造有限公司的生产车间，注塑机低沉嗡鸣，工程师正紧张调试设备。企业投入2亿元打造的潮玩智慧工厂预计年底封顶，计划在2025年第一季度运行。新工厂将深度融合尖端智能设备与数字化、信息化技术，重点解决行业痛点，在提升产能的同时，提高模具开发速度及产品品质。

总经理李文波介绍，他们专注于原创潮玩可动人偶及IP授权衍生品的开发。今年，公司订单量与营业额预计较去年实现翻倍增长，目前生产线已满负荷运转。“我们链接了东莞，我们叫做‘1小时供应链’，我们整合了模具的资源，整合了生产厂家的资源，当然政府也帮我们做了一些很好的链接和服务，这些超出客人的期望，达到了取货的预期。”

近年来，东莞潮玩企业加速实现从“代工供应商”向“品牌运营商”的华丽转身，业务范围已快速拓展至潮玩研发设计、原创IP孵化运营及渠道营销等全链条。目前，越来越多的本土企业正加大力度发展原创IP，推动潮玩与中国传统文化的深度融合。

广东东莞顺林模型礼品股份有限公司董事长刘学深：“我们在原创设计、孵化IP这一块取得了新的进展，像刚刚在我们办公室看到的KUPPY的小兔子刚上市，在网络上得到了非常好的反馈，销售预售情况也非常不错。”

近年来，众多爆款潮玩背后，都闪现着“东莞制造”的身影，这得益于东莞从潮玩设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可在东莞生产完成。目前，东莞汇聚了超过4000家玩具生产企业及近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品约1/4、中国潮玩产品近85%均产自东莞。截至2024年，东莞涉及潮玩生产的规上限上企业共计112家，工业总产值超238亿元，同比增长19%，品牌影响逐渐扩大，产业集群效应明显。

东莞潮玩协会会长叶祖峰说：“东莞潮玩行业已实现从‘影视IP代工’到‘做文化潮玩’的转变，东莞的众多潮玩品牌，如国风机甲、国潮拼图等，不仅引领潮玩产业创新，更以中华民族传统文化元素为核心，为潮玩注入新的活力，他们通过商业模式，推动传统文化的传承与发展。”

为进一步推动潮玩产业高质量发展，东莞市政府去年发布“一号文”，围绕新型工业化出台系列政策，对潮玩产业给予“一业一策”的精准扶持，着力打造“潮玩之都”城市名片。同时《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》也已出台，从加强原创潮玩IP开发和保护、提升原创设计能力等方面加强资金扶持，打响“中国潮玩之都”品牌。“积极支持本土潮玩品牌出海，建立国际化的营销网络，深度参与国际潮流文化交流，提升东莞潮玩品牌的全球知名度，实现从产品输出到品牌输出、文化输出的跨越。”叶祖峰表示。

（记者 陈明君 刘锐良）