“新国潮”引领“新风潮”，东莞潮玩乘风“出海”席卷全球！

近年来，随着国潮文化的流行，东莞玩具产业抢抓机遇，积极打造自主设计研发的原创IP，推动传统文化与现代设计双向奔赴，国潮玩具成了市场上的热门产品，备受追捧。8月8日至11日，第十五届中国国际动漫博览会在广东东莞举行，集中展示以“新国潮”文化引领的潮玩新产品、新业态、新模式。国潮产业的蓬勃发展，不仅体现了中国品牌的文化自信，更彰显了传统文化在现代商业环境中的强大生命力。

本届展会共吸引40多个国家和地区的600余家企业机构参展，参展IP超2000个，创历届之最。东莞潮玩正在经历从制造到原创、到IP、到美学的升级迭代，越来越多带有典型东方美学气质的原创文化产品，以传统文化符号作为标配元素，掀起了一股强劲的“新国潮”风尚。

记者在展会现场看到，观众正争相欣赏“粉黛•二十二凤冠”。当传统工艺遇见现代美学，当匠人精神和浪漫璀璨交织，科技的助力让古老的东方之美焕发新生。作为国家文化出口重点企业和东莞潮玩产业的标杆企业，深耕玩具行业27年的东莞市微石文化科技有限公司，产品已覆盖全球200多个国家和地区，本届展会上该公司展出了“粉黛•二十二凤冠”等非遗文创新品，凭借独特的文化内涵和精湛工艺吸引了线上线下无数观众的关注和喜爱。

观众：“我们平常看到的凤冠都是大红色的，看起来比较端庄、隆重，但也有点沉重。但这款是带点粉色的，会有一点仙气和灵动的感觉。”

观众：“感觉无法用形容词来展示它的美了，我第一眼看到就很心动。这属于我们中国的文化传承，能展示出去的话，作为中国人，我很骄傲。”

东莞市微石文化科技有限公司顾问吴文深：“它的精致度、精美度非常高，而且融合了很多中国文化元素在里面。整个产品里有22个凤凰造型，我们叫它‘粉黛·二十二凤冠’，是我们现在热度非常高的一款产品。在抖音潮玩产品里面，单款单色一个月销售额就突破了一千万元。在小红书、抖音等各大平台都很受欢迎。”

“国潮风”劲吹，让越来越多的传统文化符号从尘封的历史中走了出来，中华文化印记正在赋能东莞潮玩，以更年轻、更时尚的方式走进现代人的生活。

在广东哈一代娱乐文化集团股份有限公司的“中药铺”展位，工作人员仿照中药铺的流程用中医“望闻问切”的形式给消费者现场“把脉”，对“症”开“方”，仪式感超足，情绪价值拉满，十余种中药材化身为精巧的玩偶，既可爱又方便携带。这套由该公司生产的本“潮”纲目系列玩偶，打破中药的固有形象，每一个玩偶都是一位温柔的“中医师”，它们不仅传递着中药的养生之道，更是年轻人心灵的“治愈专家”。

广东哈一代娱乐文化集团股份有限公司董事长肖森林：“‘本潮纲目’是我们吾独友偶这个品牌下面的系列产品之一。吾独友偶主要是立足于中国传统文化的开发和研究，所以它品牌的定位叫中国原创潮流玩偶，它挖掘的就是中国的传统文化。”

在展会现场，摩动核机甲产品吸引了众多市民关注。从《三国演义》《封神榜》等名著出发，摩动核创作有许多中国传奇色彩的英雄人物IP，比如吕布、关羽、牛魔王、孙悟空等，现象级产品敖丙更是创造了百万单级销量，连续两年蝉联淘宝天猫平台机甲类杰出单品。

东莞摩动核动漫模型玩具有限公司副总经理任绿柳说：“摩动核一直以来都是背靠中国传统文化，始终在中国传统文化当中做提炼，比如从中国的古典古籍，包括中国的古典英雄人物。我们的机甲，我们很多原创IP，全都是取自于中国传统文化当中的历史人物，这是我们的基础，用年轻人喜欢的方式来表达，这是我们创意的部分。”

携新品独立设展的国潮山海经品牌精心打造了“食梦貘”梦境花语系列，创新融合非遗古法制香技艺，以《山海经》神兽为灵感原型，将东方美学、芳香疗法与治愈经济相结合，打造出兼具文化传承价值与现代生活美学的现象级文创产品。

国潮山海经文化产业（广东）有限公司总监吴巧媚：“它来自《山海经》里面的神兽，传说中它是喜欢吞噬噩梦、给别人编织美梦的一个神兽，非常适合我们现代人用来解压，所以我们就做了两款毛茸茸的产品。”

在本届展会上，除了异军突起的国风潮玩群星闪耀，还有许多陪伴型智能型潮玩也在推陈出新，同样引人注目。如今，东莞潮玩不再只是普通的玩具，而是赋予了情感温度的智能伙伴，正成为全球玩具市场的新标杆。东莞市富之馀玩具有限公司市场运营总监陈显介绍：“我们有一个IP叫艾姆，用一个瓶子把坏情绪关起来。当今社会工作面临的压力比较大，我们需要正面地去面对自己的情绪。抱着这种理念，我们想做一些有趣好玩的东西，让一切变得有温度，做有情绪价值的潮玩，这也是目前是我们一个强项。”

在参加此次展会的企业中，既有沉淀多年的品牌潮玩公司，也有刚成立不久快速崛起的新锐公司，东莞潮玩形成了错位发展、百花齐放的局面。近年来，东莞涌现出一批“流量驱动研发”的潮玩企业，迅速占领海外市场，大漂亮潮玩（东莞）公司正是其中的佼佼者。其旗下头部IP“娃三岁”在2024年实现GMV20亿元，成为公司绝对主力收入来源。与传统潮玩企业不同，大漂亮公司以流量为切入点切入市场，最终依靠IP的数量、质量与销量争夺市场份额。继去年在东南亚取得成功后，今年公司进一步拓展至欧洲、日韩及美国，市场反响良好。

大漂亮 （东莞市）玩具有限公司品牌运营负责人吴健成：“目前我们的爆款IP，自主研发的有50多个。去年我们主要是做外销，在东南亚那边比较火，特别是越南市场，卖得很好。今年，我们不单把市场回归到国内，还把市场一直同步在国外。”

今年夏季，当LABUBU风靡全球之际，作为泡泡玛特主要代工产地的东莞强势进入大众视野。近年来，《黑神话：悟空》《哪吒2》等中国超级文创IP火爆全球，背后都有东莞身影，东莞有十几家潮玩企业参与了IP衍生品生产。根据黄埔海关公布的2025年上半年东莞市进出口数据显示，上半年东莞市进出口货值7492.8亿元，创历史同期新高，同比增长16.5%。增速在广东省主要外贸城市中居首位，拉高同期全省外贸增速2.4个百分点。其中，在出口产品类别上，东莞潮玩增长态势明显。2025年上半年，东莞市有进出口实绩的玩具企业数量达940家，共出口玩具99.7亿元，同比增长6.3%。随着越来越多的国潮文化产品源源不断地出海，输出的不仅是潮玩行业的智造美学，更是来自中国坚实的文化自信。任绿柳说：“我们希望，在下一个时代，我们除了让世界看到中国的产品力之外，更多地希望能够让世界看到中国的品牌力、中国新文化的影响力。”

肖森林也表示：“我们中国文化有五千年的历史，博大精深。我们希望我们的产品，不只让中国人体会到我们传统文化的博大精深，更能感染到东南亚、美国、欧洲，走向世界，走向全球。”

作为全国最大的玩具出口基地，“潮玩之都”广东东莞聚集了5500多家玩具相关制造企业，涵盖了从造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装印刷等全产业链，全球约1/4的动漫衍生品、我国近85%的潮玩产品在此诞生。“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的口号享誉海内外。近年来，东莞“潮玩”火爆全球，用潮流设计、东方哲学和文化赋能东莞制造。

“未来东莞会不会再出一个类似泡泡玛特或者迪士尼这样的潮玩玩具类文化品牌公司，我觉得肯定绝对有机会。”吴文深说，“我们有很强的设计能力、生产能力、制造能力，这几项我觉得是其他国家、其他地区没法比的。我们积累了这么多年的生产和研发经验，再加上现在独有的设计，我觉得不出10年，东莞的玩具真能霸榜全球。”

“东莞的潮玩产业十分强大，产业链完善。我们有很多的潮玩工厂，我们能够及时响应市场的反馈，能够及时响应市场的需求、热度。”吴健成表示，“我们会继续努力，把潮玩品质做得更好，能够做得比泡泡玛特更好，大家一起进步，一起成长。”

（记者 杨涛）