手握奥特曼、小马宝莉等授权IP，东莞跑出零食界“泡泡玛特”！

奥特曼软糖、小马宝莉饼干、哪吒薯条、蜡笔小新古力脆……一位东莞老板，做出了零食界的“泡泡玛特”，冲击IPO。

图源：金添食玩

10月20日，广东金添动漫递交港股招股书。

该公司是中国IP趣玩食品行业的开创者及领导者，目前主要业务为生产和销售IP趣玩食品。截至2025年6月30日，公司在全国建有5大生产基地、拥有26个授权IP及超过600个活跃SKU，包括糖果、饼干、膨化、巧克力、海苔零食五大产品类别。

把卡通人物放上传统零食包装，并附带玩具、卡片等小赠品，这门生意吸金不俗。1-6月，金添动漫入账4.44亿元，全年预计将冲至9亿元。

58岁的董事长蔡建淳，如今已经把这家东莞企业缔造为国内最大的IP趣玩食品企业。

01

 手握26个授权IP

东莞老板把“动漫食品”卖给中国儿童

图源：东莞南城发布

奥特曼、小马宝莉、蜡笔小新、喜羊羊与灰太狼、熊出没……走进位于东莞南城的金添动漫产品展厅，最引人注目的是一个个动漫形象，金添动漫将这些经典的动漫IP与食品产品结合，设计出各式各样动漫食品。

金添动漫，在动漫食品领域，是最早吃螃蟹的企业之一。

2005年，受动画片《蓝猫淘气三千问》启发，蔡建淳成功探索出“动漫食品”。公司在招股书中称，其是“中国IP趣玩食品行业的开创者及领导者”。

如今，金添动漫握有26个授权IP、超过600个活跃SKU，几乎覆盖了中外热门动画角色。公司生产的糖果、饼干、膨化、巧克力、海苔等零食产品，与IP相结合，大受儿童欢迎。

招股书显示，2022年-2024年全年，金添动漫来自前五大授权IP（奥特曼+小马宝莉+蜡笔小新+喜羊羊与灰太狼+小猪佩奇）的收入分别为5.36亿元、5.88亿元、7.54亿元，占总收入的90.0%、88.7%、85.9%；2025年上半年，前五大IP收入3.80亿元，占同期总收入的85.7%。

图源：东莞南城发布

这几年，“动漫食品”的生意突飞猛进。

2024年，公司营收达到8.77亿元，同比增长达32.08%。

最吸金的莫过于奥特曼IP，自2009年获得该IP授权后，蔡建淳打造了超过150个奥特曼主题产品SKU，一年贡献4.8亿的收入。

IP加持，盈利能力突出。

图源：21Style

值得注意的是，同为零食厂商，金添动漫的毛利率要远高于三只松鼠、良品铺子、盐津铺子等知名休闲零食企业。2024年，金添动漫毛利率达到33.7%，而同期三只松鼠毛利率为24.3%，良品铺子毛利率为26.1%，走高端路线的盐津铺子毛利率为 30.69%。

和头部的零食公司相比，这家东莞企业的优势在于，敏捷、迅速、接地气。

今年初，《哪吒之魔童闹海》热映，影片周边产品迅速成为市场焦点，掀起一波消费热潮。金添动漫也借势推出哪吒系列软糖，迅速赢得消费者青睐。

图源：东莞南城发布

该公司相关负责人介绍道：“我们将软糖的包装盖设计为盲盒玩法，消费者打开后可随机获得不同惊喜——可能是一面实用的小镜子、一枚可爱的冰箱贴，也可能是当下非常流行的‘吧唧’（徽章）。”

上周，在上海举行的CTE中国玩具展&潮玩展上，奥特曼、初音未来、面包超人、假面骑士、猪猪侠等IP也现身金添动漫的展位，超高人气使其成为场内 “打卡地”。

图源：金添食玩

小猪佩奇海苔片、蜡笔小新多嘴鱼罐……金添动漫几乎全年无休推出花样新品。

据弗若斯特沙利文报告，按收入计算，2024年，金添动漫已占据国内IP趣玩食品市场7.6%的份额。