文化代表谈东莞变化⑦|东莞潮玩持续“火出圈” 助力“潮流东莞”建设

当前，东莞正全力推进文化强市建设，深入打造潮玩之都。背靠“世界工厂”的强大优势、生态，依托庞大的年轻消费群体，近年来，随着东莞潮玩产业蓬勃发展，“潮流东莞”的城市名片持续擦亮。

2020年，全球潮玩集合店连锁品牌X11华南首家旗舰店落地东莞，通过连接潮玩品牌、IP资源及设计师群体，构建起新式潮流文化空间和平台，在东莞掀起了一波潮玩艺术文化风潮。

坐落在城市最核心的商圈，配合潮流的装修设计，X11以创新的形式搭建了一个全新的沉浸体验式潮玩零售场景，为潮玩爱好者及年轻人提供了一个近距离与国内外优秀潮玩作品互动的空间，打造了城市中心的新兴潮流前沿阵地，同时带动了周边商圈潮流、青春的文化氛围。店内的潮玩产品琳琅满目、种类繁多，手办、高达、盲盒、拼装等产品，以及陈列墙的设计，让人仿佛置身于潮玩的梦幻世界。

更引人注目的是，店前12米高的超大潮玩雕塑“Laura篮球城市”更是刷新了潮玩雕塑新纪录，吸引了不少年轻人拍照打卡，成为了东莞新的城市地标。

玩具制造产业一直以来都是东莞的特色产业之一，成熟的玩具制造生产链为东莞潮玩产业发展提供了天然优势，吸引了众多潮玩企业纷纷进驻。KK集团（X11）品牌负责人朱晓喆介绍，“当初之所以选择将华南地区首家旗舰店落地于东莞，是因为东莞既有潮玩的上游供应链，又有下游年轻消费群体，能很好地把原创设计、潮玩产品及消费者链接起来。”

潮玩线下零售渠道成为东莞潮玩快速成长的孵化器，随着越来越多的本土原创潮玩IP的兴起，东莞潮玩产业也逐渐从“制造”走向“创造”。目前，该企业拥有50多家门店，遍布全国30多个城市，提供16个潮玩品类，承载了超5500个SKU设计。在选品方面，企业大力推广东莞本土原创设计IP，例如Toycity的“LAURA”篮球宝贝，摩动核的“吕布”“敖丙”等国风机甲，通过跨界联名、潮玩互动展等多种渠道，助推东莞本土IP文化走出去。

朱晓喆表示：“东莞作为近年新晋的‘双万’城市，相较‘世界工厂’名片的深入人心，亟需亮出新的文化名片，向全国甚至全球树立全新的城市风貌，除了篮球文化、潮流文化，也会有更多全新的文化形象代表东莞。”

（记者 李彤）