【视频】国潮IP催热潮玩消费 激发传统文化新活力

近年来，伴随着消费升级，新一代年轻人成为新消费主力军。潮玩成为其彰显个性、生活方式与态度的热门选择。东莞作为制造业名城和中国潮玩之都，不少莞企积极拓宽渠道，通过打造原创潮玩IP，对产品进行赋能，通过新产品、多渠道竞逐海内外市场。

今年29岁的石慧是茶山镇潮玩企业玩乐童话的一名IP主理人。正在打包的潮玩手办狻猊，是由她的团队开发的“龙生九子”国潮系列IP的第五个，将首次赴海外参展。

潮玩IP主理人石慧：“在国内，大家对于龙这种能代表中华民族图腾的东西有一个很基础的认知，但在国外，是有固定的形象。我们如何打破他们的认知，获得他们的喜爱，是我们接下来最大的挑战。”

龙生九子是中国古代民间流传已久的神话传说，创作研发“龙生九子”国潮IP，旨在让传统文化IP出现在年轻消费者的视野中。

潮玩设计师薛芷瑶：“对于龙的形象，它的繁复性比较多，很多东西要去呈现，我们融合的过程中，要把传统的元素，通过创新设计，让它更加符合现代人的审美。”

在刚刚结束的春节假期中，面世不久的“龙生九子”潮玩手办喜迎开门红，短短几天内销售额超过了100万元，一度卖断货。而该企业以《山海经》为蓝本，孵化原创食梦貘、四小神兽等“寻梦山海”系列国潮IP也受到消费者的青睐。

玩乐童话原本是一家早教玩具和婴童用品的制造商，近年来开拓了中国传统文化系列和国潮系列IP产品研发业务，转型为集品牌运营、产品研发、包装生产于一体的拥有全产业链布局的综合型企业，产品行销50多个国家和地区，2023年销售额超过7亿元。今年，该企业计划每季度推出30款以上新国潮手办，将IP版权经营从网络延伸到更多环节，建立由多元业务组成的完整产业链。

东莞玩乐童话婴儿用品有限公司总经理助理龙林：“目前，我们公司已经打造了14款独具特色的国潮IP，目标是设计400多款IP形象，聚焦传统文化的深厚力量，最终希望是走出国门，迈向国际市场。”

（记者 苏婵 何振成）