跟着央视一起打卡：国潮风正起，潮玩看东莞！

国潮风正起，继续看潮玩。今天（3月2日），总台央视CCTV4《今日环球》栏目推出“国潮风正起”系列报道第三集，将目光锁定在了持续弄潮的中国潮玩之都——东莞。如何将传统与潮玩结合，挖掘年轻人最爱的元素，让潮玩产业既生机盎然又底蕴深厚？由东莞广播电视台协助采制上送的这期专题报道，为我们解开了答案。

专题节目报道称，近年来，制造之都东莞依托动漫玩具等产业基础，大力发展潮玩产业。从一“墩”难求的北京冬奥会吉祥物冰墩墩到卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜，东莞制造的一些头部企业，以原创IP加设计产销的全产业链运营模式，加速抢滩潮玩市场。2023年7月，东莞被授予“中国潮玩之都”称号，潮玩正在重塑这座城市IP。

“一片薄薄的金属卡片看上去平平无奇，稍加变化是不是就立体了起来？再动手它就可以变成我国古代婚嫁喜庆的十里红妆。”东莞广播电视台记者邓菲动手搭建的是一款主打中国风的3D金属拼图玩具。这款玩具又国风又新潮，深受海内外消费者青睐。在不久前结束的2024德国纽伦堡国际玩具展上，金翅鸟冠、万工花轿等各式3D金属拼图玩具，吸引了不少海外客商的目光，而这些富有中国风的东方潮玩都出自中国潮玩之都——东莞。

该系列产品出自东莞市微石文化科技有限公司，公司总经理熊毛接受采访时表示，“（产品）保留了传统非遗技艺的一些核心，比如中国建筑里的榫卯结构，还有一些传统服饰的手工技艺精髓，用新的方式让年轻人来体验。”

据了解，作为中国最大的玩具出口基地，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，全球1/4的动漫衍生品和国内近85%的潮玩产品都诞生在这里。近年来，融合了传统文化要素的国风潮玩产业，成为众多企业争相开辟的赛道。

石慧是东莞一家知名潮玩企业的IP主理人，潮玩手办狻猊是由她带领团队开发的“龙生九子”系列IP里的第五件作品。她的拍档，潮玩设计师薛芷瑶也参与了该系列产品的设计，她在采访中谈到了自己的设计理念，“对于龙的形象来说，它的繁复性意味着我们有比较多的东西要去呈现。在这个结合当中，要对传统的元素进行现代化的设计，让它更加符合现代人的审美。

在刚刚结束的春节假期，面世不久的“龙生九子”潮玩手办受到线上线下消费者的欢迎，短短几天销售额就突破了百万。东莞玩乐童话婴儿用品有限公司总经理助理龙林表示，“目前，我们公司已经打造了14款独具特色的国潮IP，目标是设计400多款IP形象，最终希望走出国门、迈向国际市场。”

潮玩企业不断输出创意和精品，销售端则将这些潮玩IP热闹地呈现到市民面前。位于东莞中心城区、规模最大的一家潮玩旗舰店，春节假期，商家专门在店内布置了以甲辰龙年为主题的新春潮玩销售专区。

独具特色的创意展示吸引不少消费者。在外地读书的东莞消费者李悦迎专程来到这里，就为了给同学挑选一些东莞“特产”——潮玩手办作为礼物。“我是在外省上学，过年回去之后，我打算带一些东莞的特色潮玩回去，给我的同学们分享。”

新华网联合得物发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，从2011年到2021年，国潮搜索热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的消费。

青年社会文化学者张鹏对此表示，“推动国风潮流的年轻一代，他们从出生到成长，亲身经历了中国经济的快速腾飞，对中国有着非常强烈的自豪感。当既包含着中华文明特质、又有着现代审美和表达的国潮出现在年轻人面前的时候，能够非常容易地激发起他们强烈的共鸣感。”

【玩家说】

来自安徽合肥的小学生刘安之说，“我三年级了，最喜欢的国潮（玩具）是我和妈妈一起拼的凤冠。”

还有玩家表示，“我认为它最重要的价值在于，我在拼它的时候，去了解这些建筑背后的历史意义。建议他们赶快更新，赶快出更多的新品，让我去体验这些东西。”

另一位玩家表示，“（我）断断续续买了孙悟空、二郎神，还有五虎系列，真的是非常不错的国风雕像，家里人的接受程度也非常高。”

更有玩家表示，“非常希望有更多的人可以关注到属于我们自己的国潮国风系列玩具，也希望有更多的设计师关注到这一领域。”