【视频】东莞文旅跃升“价值输出” 实现经济与城市形象双提升

今年上半年，东莞召开旅游发展大会，东莞旅游在高质量发展路径上一路高歌，音乐节引爆“五一现象级事件”、“湾区周末”重构轻旅游DNA、荔枝季解码暑期流量密码。东莞正以精品线路建设为抓手，向“文旅价值输出”全面跃迁。

上半年，东莞旅游热度同比暴涨。春节反向团圆掀起热潮，“新春· 进莞来团聚”系列活动搅动市场，各镇街文旅品牌升级，“一镇一品”绚烂耀目，南城烧鹅嘉年华等，推动“湾区周末IN东莞”品牌出圈。值得一提的是，东莞凭借一场超级草莓音乐节，如同一只破茧而出的蝴蝶，惊艳出圈，成为大湾区文旅消费的强大磁石。

5月2日至4日，虎门公园化身为音乐的梦幻国度。约8万名来自天南海北的乐迷，怀揣着对音乐的炽热热爱和对自由的无限向往，如潮水般涌入。3天时间里，这里歌声飞扬、激情四溢，为东莞注入了前所未有的活力。据不完全统计，这场音乐节宛如一台强大的经济引擎，初步拉动东莞文旅、餐饮、住宿、交通、商超等相关行业消费约2.8亿元。“五一进莞看草莓音乐节吃烧鹅”等话题，连续登上社交媒体热搜榜，让东莞在网络世界狠狠刷了一波存在感，成为众人瞩目的焦点。

除了草莓音乐节，东莞还凭借“龙舟之乡”的深厚底蕴，打造出文旅新IP，在湾区焕发出勃勃生机。这些集游、食、展、演、赛于一体的多元特色体验活动，让群众领略到了东莞龙舟文化的独特魅力。在草莓音乐节和龙舟赛的双重作用下，2025年“五一”假期，全市共接待游客357.5万人次，同比增长22.3%，实现旅游收入 20.8亿元，同比增长31.2%。百度迁徙数据显示，5月1日、3日、4日东莞进入全国迁入城市前10名，东莞文旅如同一匹黑马，迎来了开门红，让人们看到了这座城市在文旅发展道路上的无限潜力。

荔枝时节，东莞联合广铁集团推出“乘高铁 品荔枝 进莞来”文旅主题活动，从6月20日至7月10日，聚焦高考学子群体，结合荔枝采摘、文化体验与交通优惠，打造沉浸式文旅场景。20%票款返还，覆盖广东、湖南始发至虎门站的100余趟列车。贵州铜仁、江西吉安、湖南郴州等地学子专程参与，还有韶关、湛江、潮州等多批学子来莞，感受荔枝采摘与文化体验。小小荔枝，让跨区域引流效果凸显。这个夏天，东莞因荔枝让“流量变留量”，通过荔枝文化IP（莞荔天团）、主题客房、文创产品等延长了消费链，实现了经济与城市形象双提升。

从年初旅游发展大会确定目标，到上半年的精彩实践，再到如今粤港澳大湾区文旅融合加速，东莞正以跨区域精品线路建设为抓手，突破“通道城市”的固有定位，向“文旅价值输出”全面跃迁。