新华全媒+｜让冰天雪地变金山银山——推动冰雪经济成为新增长点观察

“提升冰雪经济全产业链发展水平”“因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游”“丰富冰雪消费产品”……日前召开的国务院常务会议，部署了以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措。

冰天雪地里有金山银山。各地各部门聚焦群众需求持续创新供给，不断推动冰雪运动、冰雪旅游、冰雪产业高质量发展，让“冷”资源迸发“热”效应。

冰雪旅游“热辣滚烫”

云雾缥缈，雾凇绽放。近日，滑雪胜地吉林迎来大范围雨雪天气，多家雪场预计11月中旬陆续“开板”。

“今年新增了100台造雪机，开放雪道从64条增加到74条，酒店总床位数增加到9000张。”北大湖滑雪度假区市场总监闫帅说，“我们计划11月9日开启免费试滑活动，一个晚上名额就被约满了。”

我国冰雪优质资源总量大、平均积雪深度高，近年来，在一系列高水平赛事带动下，冰雪运动加快普及，冰雪旅游蓬勃发展。数据显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。

各地不断推动产品创新，为冰雪旅游发展注入新动能。比如，内蒙古阿尔山推出感受一次冬日那达慕冰雪狂欢、完成一次不冻河漂流极限挑战等“十个一”主题产品，以及四条主题线路、十余项赛事活动，融入更多新业态、新玩法。新疆乌鲁木齐打造多样化产品，除了滑雪赏景的常规路线，还推出雪地骑行、雪地越野、冰雪民俗等产品。

文化和旅游部资源开发司有关负责人介绍，2024至2025欢乐冰雪旅游季活动期间，文化和旅游部将征集并发布一批冰雪旅游精品线路，支持引导有条件的地方整合雪场资源，跨区域联合开展形式多样的促销活动。

冰雪产业加快发展

眼下，在黑龙江省同江赫哲战骑实业有限公司生产车间内，工人正忙着为雪地摩托车装配滑雪板，为即将到来的冰雪季做准备。

“我们加紧完成订单，力求在冰雪季到来之前尽快交付产品。”公司总经理助理张春雪说，作为一家专业生产全地形摩托车产品的企业，近两年公司围绕市场需求加大新品研发和市场开拓力度，订单量持续增加。

从造雪、压雪等机械设备制造，到体育服装、器材生产……在技术创新与市场需求的双重驱动下，国内冰雪运动装备制造产业加快发展。根据相关报告测算，中国冰雪产业规模2025年有望突破1万亿元。企查查数据显示，2023年，我国冰雪相关企业全年注册量同比增加37.3%，达近五年增速高峰。

中国旅游研究院院长戴斌建议，加快培育一批有创新力的冰雪旅游装备与装具生产商、有文化创造力的冰雪旅游度假区和主题公园运营商、有实力的冰雪文化投资机构和冰雪赛事运营商以及专业生活服务商，更好提供“一站式”“生活化”服务。

冰雪消费持续“上新”

从观赛到亲身体验，从观光到专业运动，随着冰雪爱好者群体不断扩大，各地冰雪设施不断扩容，冰雪消费持续“上新”。

在湖北文旅·武汉冰雪中心，飘雪广场、极光穹顶等室内景观成为热门“打卡”点，极速雪圈、冰滑梯等项目吸引年轻人结伴体验；哈尔滨中央大街的一家文创中心内，AR冰箱贴、亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”周边等文创产品供不应求；新雪季，新疆不少滑雪度假区与北京、上海等地学校达成合作意向，将开设“冰雪夏令营”……

湖北文旅冰雪管理有限公司营销总监易兰静表示，一站式体验多元业态的消费方式深得年轻消费者青睐，武汉冰雪中心计划引入冰雪演艺秀、冰雪集市、冰雪运动会等活动，并推出“滑雪夜校”“下班滑雪营”等全新消费业态。

“我国冰雪场地设施突破了季节和地域局限，质量不断提升，类型更加多元，形成了覆盖全国、四季布局的良好态势。”亚冬会组委会副主席、中国奥委会副主席周进强表示，国务院常务会议部署相关举措，将进一步释放冰雪消费潜力，推动冰雪经济高质量发展。

新华社记者王雨萧、徐壮、刘赫垚