实“荔”出圈，千年莞荔赴湘拓市场

千年莞荔，赴湘而来。5月30日下午，“莞荔天团给荔中国”2023东莞荔枝长沙推介会暨东莞高端荔枝品牌发布活动在湖南长沙红星全球农批中心果品发布厅举办，“东莞喊全国人民吃高端荔枝”系列活动正式启动。本次活动以“靓荔东莞荔争上游”为主题，旨在通过莞荔“走出去”，实现东莞荔枝在全国乃至世界的“广传播、强营销、拓渠道、增销量”。

再次赴湘，高端莞荔品牌发布

这不是莞荔第一次入湘。在去年，东莞市农业农村局就将长沙作为东莞荔枝出莞推介的首发地，开拓销售流动渠道。今年，“莞荔天团”再次赴湘，以“高端荔枝”为主题，“南果北上”，现场宾客满座，好不热闹。

一颗颗才下枝头的新鲜莞荔，经过3小时的高铁路程，来到了活动的现场。青红色的果壳、晶莹剔透的果实、沁人心脾的淡淡香味，这些高端莞荔作为重点产品在推介会上与大家见面。

“种好”“质优”“物美”，东莞市农业农村局副局长卢达明用三个词总结了东莞荔枝的特别之处。他介绍道，近年来，东莞先后涌现了“樟木头观音绿”“冰荔”“水平红玫瑰”“阿吉”“大迳”“昌堂”“南面银瓶山”等一批优质莞荔品牌，现有获得无公害农产品、绿色食品认证的荔枝产品14个。

2023年，东莞荔枝种植面积达15.58万亩，是全市种植面积最大、品种特色最鲜明、区域优势最明显的水果品种。近年来，莞荔大力优化品种结构，优质品种占总面积的比例超过 80%，除主要品种糯米糍和桂味外，还选育出观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等多个优质特色品种。此外，东莞荔枝种质资源圃内还收集保存了361份荔枝种质资源，面积与资源数量均位于全国前列。

本次活动还邀请了农优一百创始人、农业品牌实战专家李恩伟为大家讲述“东莞荔枝”的品牌故事。东莞荔枝企业代表还在现场“带货”，东莞市大岭山镇农林水务局、鑫鑫农业集团有限公司作为东莞荔枝代表单位在现场为优质莞荔“打call”，推介种植的主打荔枝品种及荔枝供应链服务等。

携手同行，立足华中辐射全国

“长沙有1042万的常住人口，高端水果需求强劲。希望与东莞市进一步加强农业方面的合作交流，充分发挥各自的产业和市场优势，为两市农业特色产业发展和重要农产品供给提供更加有力的保障。”长沙市农业农村局四级调研员孙小平说。

“想要采购正宗东莞荔枝，高端东莞荔枝，就来我们‘中部果业航母’红星全球农批中心。”红星全球农批中心副总经理汤志军同样对东莞荔枝走出广东、走向全国充满期待。他表示，该农批中心自2015年启动搬迁以来，项目一期水果市场年均交易量达450万吨，交易额近500亿元，位居全国同类市场前三，稳居全国批发市场前五位，产品交易辐射28个省市以及东南亚、欧洲的21个国家和地区。

活动现场还邀请到了顺丰东莞特色经济负责人王佳俊分享顺丰荔枝寄递解决方案。据介绍，2023年，顺丰公司在东莞荔枝项目中，联合东莞7个镇区果园，总计投入驿站700多个，100多个果场服务点，覆盖东莞市的每一个行政村，村民们走出家门口就可以寄快递，真正实现了“家门口的顺丰”“快递进村”。

在活动现场，鑫鑫农业集团有限公司与湖南畅农生态农业发展有限公司，东莞市冰荔农业科技有限公司与湖南星勤农产品贸易有限公司分别签订产销合同。

本次活动由东莞市农业农村局、红星全球农批中心主办。东莞市农业农村局、长沙市农业农村局、东莞市乡村振兴促进会相关人员以及湖南红星全球农批中心果品采购商、东莞各大荔枝专业社种植户等参与了本次推介会。

如果说长沙是“鲜艳的辣椒红”，那么东莞就是“浪漫的荔枝红”。初夏五月，莞荔入湘，牵手红星，将构建东莞荔枝立足华中、辐射全国销售格局，擦亮东莞荔枝这一闪亮的名片，助产业兴旺，助农民增收。

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“莞荔天团 给荔中国”区域农产品IP

中国荔枝看广东，广东优质荔枝看莞荔。东莞位于北纬19度至24度，是我国荔枝栽培最适宜的纬度区间，是全国闻名的荔枝之乡，莞荔种植千年，品种资源丰富且富有特色，有着深厚的文化底蕴，莞荔种植系统成功入选中国重要农业文化遗产。

经过世代传承和不断发展，莞荔优质品种占比超过80%，被认定为国家地理标志登记保护产品，连年斩获全国优质荔枝金银铜奖，广东荔枝产业联盟主推的十大荔枝新品种中，4个品种出自东莞。从传统的糯米糍、桂味、妃子笑等优质品种，再到近年推出的观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色高端品种，莞荔以出众品质擦亮“高端荔枝东莞造”金字招牌，以“莞荔天团”打造独一无二的农产品区域品牌，给“荔”全中国，走向全世界。

糯米糍（6月中下旬成熟）

糯米糍因果肉软滑多汁而得名，核小、肉厚，味浓甜且带蜜香气，果大、呈扁心形，果皮鲜红、龟裂片峰平滑；东莞市大岭山镇糯米糍荔枝曾荣获首届中国农业博览会金质奖。IP形象为一个温和友善的少女，身穿红衣，头饰、眉间、衣服均带有心形元素，小圆脸蛋粉粉嫩嫩，手持扁圆心形红灯笼。

桂味（6月中下旬成熟）

桂味因带微微桂花香气而得名，肉质清脆、甜爽怡人，果中等大、近圆形，核小者居多，果皮鲜红、龟裂片峰尖锐刺手，较耐贮运。IP形象为一个活泼开朗的少女，身穿黄衣，头饰、眉间、衣服均带有桂花元素，手持圆锥形带刺红灯笼。

观音绿（6月中下旬成熟）

观音绿源于东莞市樟木头镇金河社区，因其果皮黄绿带微红时食用品质最佳，又成长在观音山原始次生林中，因而得名。核小，肉质细嫩，糖酸比高，有蜜香味，品质特优。IP形象为一个仁善和气的少年，身穿黄绿色衣裳，如观音一般手持白玉净瓶。

冰荔（6月上中旬成熟）

冰荔源自东莞市厚街镇大迳村，果皮鲜红，果肉冰洁剔透、清甜带蜜味、肉质细嫩，不易裂果，焦核率高，属中晚熟品种，曾经拍出过2000块/斤的高价。IP形象为一个高贵冷艳的冰公主，冰肌玉骨，冰蓝色的头发上戴着冰块小头饰，手持鲜红荔枝伞。

唐夏红（6月中下旬成熟）

唐夏红源自东莞市塘厦镇，果实呈短心脏形，果肩平或两边隆起等高，果顶浑圆，果皮鲜红色，果肉厚、味清甜、质软滑，香气浓郁，丰产稳产。IP形象为一个英气十足的少年，性格沉稳、爱好书画，他的宝贝是一支荔枝状的毛笔。

岭丰糯（6月中下旬成熟）

岭丰糯源自东莞大岭山镇，果实较大，呈扁心形，果皮鲜红色，肉质软滑，浓甜有微香，不易裂果，丰产稳产，属晚熟品种，成熟期比糯米糍迟7~10天。IP形象为一个个子高高的大姐姐，行事沉稳，身上的红衣裳有着山岭的图样，平时最爱放风筝。

莞香荔（6月上中旬成熟）

莞香荔源自东莞大朗镇水平村，因果皮红若玫瑰且带有花蜜芳香，又称“水平红玫瑰”，果中等大、焦核率高、果肉细腻脆爽，糖度测试可达25度以上，较耐贮运。IP形象是一个甜美可爱的小妹妹，头饰、衣服均带有玫瑰元素，手持散发着淡淡玫瑰香味的荔枝香扇。

妃子笑（5月下旬成熟）

妃子笑荔枝是中早熟优质品种之一，果大近圆形，果皮淡红带绿色，裂片峰细密，细嫩多汁，清甜，微香。唐代诗人杜牧有诗“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”。IP形象是一个典型的唐朝妃子，身穿红绿相间衣裳，妆面精致、身型微胖、笑容可掬，手捧一颗大妃子笑荔枝。

（记者 赖晶晶）